“加州来电”——苹果今年的手机发布会总算没有跳票，然而近期深陷反垄断监管的苹果，还是交出了一份没有太多新意的答卷，发布会大多的产品外观和配置早前就被泄露出来，比如iPhone 13 的对角线设计，iPad mini 6 的全新外观……Apple Watch Series 7也没有出现像爆料中的全新方正外观，除了边框缩小之外，基本上是常规升级。大家一直期盼的全新MacBook也没有亮相，台上唯独库克依旧在谈笑。
13还是12S？
从大体配置上来说，这一次的iPhone新机与去年的产品相比变化不大，还是方方正正的外观设计，超瓷晶屏幕、多彩机身、5G加持，芯片的提升也遮遮掩掩，CPU的提升主要是针对同行相比，主要是GPU提升较大，然而库克的精准刀法下，iPhone 13 Pro比iPhone 13多了一个核心，性能更强劲。
比较值得一提的是，兴起了好几年的高刷新率屏幕，千呼万唤始出来，这一次苹果痛下决心安排上了，但是，库克只把120hz高刷新率屏幕给了Pro版本。与此同时，刘海屏也略有变化，面积缩小了20%，但视觉上感知不算显著。
最为良心的要数今年的影像系统，堪称大挤牙膏，iPhone 12 Pro Max上首次搭载的传感器位移式光学图像防抖功能，这次直接下放给了Phone 13和iPhone 13 mini，与此同时，新机也都配备了更大的感光元件，相信在夜景方面会有更好的表现。
而iPhone 13 Pro系列机型的摄像头还可以实现微距拍照，同时配备全新3倍光学变焦镜头。Pro系列还首次将视频ProRes引入iPhone，让用户能以更高质量的格式录制视频，并提供更多的编辑选项。
或许是由于安排了高刷新率屏幕，这代新机续航提升了不少，但是重量显著增加。iPhone 13 Pro Max的重量已经达到了238g，加上一个保护壳，基本上在握持体验上不会太友好，也与苹果一直以来的轻薄化理念相左，许多网友看了大呼“劝退”。
非常遗憾的是，本次屏下指纹技术依旧没有应用到新机上，疫情期间Face ID由于口罩出现的识别问题，可能要寄望于下一代解决了。
也有好消息，iPhone 13系列的四款新品中，iPhone 13 mini起售价5199元，iPhone13起售价5999元，比iPhone12系列下降300元；iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max起售价分别为7999元和8999元，较上一代也降低了500元。
苹果仍未放弃小众市场
iPad mini 6一出场，大家都沸腾了，这不是iPad Air 4的缩小版吗？同样在开关键上集成了Touch ID，并在机身做了触控笔的磁吸充电口。全面屏只是开胃菜，Type-C接口的加持，意味着iPad mini 6拥有更多的拓展性。加上A15和5G的加持，日常看书游戏等都不在话下，其实非常有希望成为新一代的游戏真香机。
IDC 曾预测2021年平板电脑的需求会呈现出增长的趋势。主要是厂商希望扩展生产力场景拓展品类，避免把宝全部押在手机上，从而获取更多的利润；同时与手机、PC等联动，作为第二屏来维系生态，让消费者难以舍弃自家产品生态圈。
疫情的催化，网课和居家办公成为热需，平板电脑的销量也因此而受益。据Strategy Analytics发布的一份研究报告显示，2021年第二季度，全球平板电脑出货量同比增长5%，实现了五季度连续增长。其中苹果 iPad的出货量排名第一，达1580万台，同比增长11%，其全球市场份额高达35%。
然而实际上，iPad mini 的定位更偏娱乐，而学习、工作的场景更依赖于大屏和一些桌面应用，这也是苹果改造iPadOS，加码生产力方向的动因。好在苹果并没有完全放弃mini系列，不过更新频率也不会太强了，iPad mini 6时隔三年姗姗来迟就是佐证。
除了 iPad mini 系列，iPhone 13 mini也在发布前被唱衰，然而这一次不仅没有被砍掉，还提升了续航和影像系统，给予了目前可以给到的最大支持，当然也有供应链方面的传闻说iPhone 13 mini仍有部分砍单现象，不过对于移动互联网时代视频化娱乐化倾向加剧的当下，苹果还愿意照顾到细分市场的小众需求，就凭这一点还是值得肯定的。
服务性营收重要性增强
发布会开篇，苹果大量介绍自家的服务性应用，自信与自豪之情溢于言表。苹果通过硬件、服务、通讯、社交、健康、影视等方面的生态体系，打造了超两万亿市值的科技帝国。如此一来避免过于依赖iPhone带来的偶然性风险，一定程度上助力了苹果整体的稳健成长。
目前，iPhone的销售额仍占苹果总营收的近半壁江山，但这一比重正在逐年下降，而软件服务为苹果带来了新的增长点。软件服务营收占比已经从几年前的不足10%上升到了今年三季度的21.5%，规模仅次于手机业务，是一股不可忽视的增收力量。
平安证券研报点评指出，从苹果的发展战略来看，更加重视互联网服务，通过软件应用与硬件的深度结合增加用户的粘性，也通过互联网服务增加收入，未来软件服务类营收占比有望进一步提升。
结语
虽然此次加量不加价的系列产品广受好评，但是国家统计局今日发布的数据显示，中国8月社会消费品零售总额同比增长2.5%，预期7%，前值为8.5%，大家的消费热情下降，换机周期只会不断拉长。而苹果在小修小补的思路下挤牙膏式的产品阵容，只会让消费者观望再观望。
