Taboola & 谷歌 & 执牛耳对话：AI+效果广告实战指南，助跨境企业突围新周期

在全球贸易不确定性增加的当下，跨境电商企业正面临严峻挑战：预算收紧，流量成本水涨船高，传统广告投放如同隔靴搔痒，精准触达与高效转化成为难以企及的目标。在此背景下，AI技术的迅猛发展，如同为效果广告注入新动能，成为跨境电商突破增长瓶颈的一把钥匙。

7月2日，出海主场·云对话《Glocal Time！》新一期节目中，执牛耳传媒创始人、出海主场主理人乔邦主邀请 Taboola 大中华区广告业务销售负责人 Jingwen Wang、谷歌大中华区重点新客团队行业经理 Jasmine Wang，聚焦“AI+效果广告：破解贸易新周期品牌困局”这一关键议题，共同探讨 AI+效果广告如何重塑品牌增长逻辑。

Jingwen Wang 深度剖析了当前跨境电商行业的核心趋势与企业营销痛点，并重点介绍了 Taboola 全新推出的效果广告平台 Realize，分享了由 Realize 为跨境电商企业带来的行之有效的解决策略与方法。Jasmine Wang也从谷歌视角，分享了 AI 赋能营销的实战洞察。

本次云对话吸引了跨境企业核心决策层、中高层管理者、投资者和创业者超过 6000 人次在线观看。

拓展新市场“刚需”背后的深层痛点

Jingwen Wang 在直播中首先分享了 Taboola 的关键观察：受贸易摩擦等因素冲击，过度依赖单一市场的国内跨境电商企业业务受挫，拓展多元化市场已成为迫切的战略“刚需”。

然而，对于跨境电商企业而言，开拓新市场并非坦途。 Jasmine Wang 随即补充道：本地化不足与文化差异是跨境品牌建设的首要障碍，而日益复杂的合规风险与政策变动则构成巨大挑战。

更关键的是，市场开拓往往伴随高昂的试错成本。Jingwen Wang 精准概括了跨境电商企业常见的两大策略失误：

第一，渠道选择失焦：许多跨境品牌倾向于在熟悉的平台投放，忽视不同地区的市场特性与渠道策略优化，导致 ROI 低下、用户画像不够匹配等，效果不尽如人意。

第二，策略固化滞后：依赖单一市场的品牌在拓展新市场时，常沿用旧有策略，未能基于新市场流量结构制定组合策略、找寻合适投放路径，甚至高价寻求机构合作，最终却收效甚微。

因此，“跨境电商企业在海外市场如何借助新技术、新渠道高效进行品牌建设，实现商业增长？”就成为 Realize 与谷歌等广告平台最常被问及的核心问题。

“AI+效果广告”：驱动品牌高效增长的“组合拳”

Taboola 与谷歌一致认为，“AI+效果广告”组合，是直面市场动态挑战、赋能跨境企业实现高效品牌建设的最优解。

AI赋能营销全链路：

Jingwen Wang 强调，如今，AI 已渗透到营销的各个环节中——创意生成、精准投放、数据分析，为品牌活动安装“新引擎”，广告投放已变得更加智能、更加规模化。基于用户行为建模，AI 能够帮助挖掘高潜用户、促进转化，实现提效降本与规模化精准拉新。

Jingwen Wang 详细介绍了 Taboola 今年 2 月推出的效果广告平台 Realize：

● 整合全球资源：依托 Taboola 覆盖 11,000+ 全球顶尖新闻媒体的庞大网络，触达日活用户规模超过 6 亿。效果型 AI 驱动：Realize 的 AI 引擎通过 Taboola 与媒体合作伙伴的页面代码集成，拥有独特的数据优势，结合跨平台素材转换能力，实现从用户洞察、素材生成到投放优化的全链路智能化。
● 定制化解决方案：针对不同阶段的出海客户，无论是头部平台、中腰部 DTC，还是垂直精品站等，Realize 都能提供相应的解决方案。

Jingwen 表示，Realize 将为跨境电商企业带来更具确定性的增长效果。“我们希望通过 AI 算法，从海量的全球流量中精准挖掘高转化意向用户，实现效果目标。”

以汽车行业为例，汽车品牌奇瑞通过 Realize 进行多元化格式的广告推广，增加潜在客户，提升用户参与度和点击量。数据显示，广告投放的效果尤为显著：视频广告的平均可见点击率比 Taboola 基准高出25%，奇瑞的图文广告转化率提升 12%，每次行动成本（CPA）降低 35%，每次点击成本（CPC）降低 30%。

AI实战价值凸显：

Jasmine Wang 从应用层面补充。AI的两大核心优势在于：1）精准受众定位：识别高价值人群，减少资源浪费；2）动态创意优化：自动测试、优化素材，提升广告吸引力。针对客户希望找到新的“蓝海市场”这一需求，Jasmine Wang 介绍，谷歌的搜索趋势数据分析工具 Google Trends 能提供实时搜索趋势洞察，助力客户把握市场热度，优化投放决策。

在效果广告的应用方面，针对广告主关心的诸如“如何设置 CPC 和 CPM，才能获得更多流量”“哪些关键词适合投放”这些问题，两位嘉宾表示，Realize 和谷歌旗下的智能竞价服务，均能够自动锁定高转化人群并优化关键词，替代低效的人工 CPC/CPM 出价。

前瞻布局：跨境电商企业的“未来战备指南”

两位嘉宾还为跨境电商企业提供了运用“AI+效果广告”这一组合的关键策略方向：

Jingwen Wang 预判，即使面临更严格的隐私政策，AI 仍能通过上下文分析、语义理解、实时行为建模等方式实现精准触达，隐私合规下的 AI 精准投放更加考验平台能力。

她进一步指出，AI 将驱动广告形式更原生、更智能，转化效率持续提升。同时，广告投放管理也将全面智能化，从前以人力调价、调预算的时代将成为历史。在此前提下，Realize 凭借独特的数据优势、效果型 AI 技术、多元化的广告版位和素材形式，将切实助力跨境品牌大规模提升广告效果，为客户开辟新的增长之路。

Jasmine Wang 以谷歌 AI 产品迭代为例说明趋势：搜索引擎向AI Max进化，广告产品从Shopping升级为Performance Max；素材生成方面，VEO 3等技术可实现文字转视频；竞价策略也从手动全面转向自动。“我们希望给到广告主更便利、更精准的 AI 工具，让大家能够降本增效，让广告变得更加‘聪明’。”

从流量争夺迈向价值深耕

对话的最后，两位嘉宾以精炼洞见作结：

“广告的本质是人与人之间的连接。好的内容、好的产品，能够真正决定出海的航程，”Jingwen Wang 表示，在贸易新周期的惊涛骇浪中，“AI+效果广告”绝非权宜之计，而是赋予品牌穿透迷雾、直抵用户心智的力量。

“无论环境如何变化，核心在于打造好产品，并精准触达目标人群。谷歌与 Taboola 将持续助力这一进程，”Jasmine Wang 如是说。

可见，在贸易新周期的复杂博弈中，“AI+效果广告”的协同创新，不仅是跨境电商穿越增长迷雾的导航灯，更是重构品牌营销生态、实现从粗放流量争夺到精细化价值深耕跃迁的关键密钥。

随着AI技术的持续进化，这一组合必将释放更强大的增长动能，助力跨境电商在全球贸易浪潮中破浪前行。