近几年，“沉浸式体验”在全球范围内蓬勃发展，而其作为全球搜索热词更是横跨文化、娱乐、科技、游戏等众多领域。

 

由英国的沉浸式科技权威组织“Immerse UK”和“Digital Catapult”发布的 《2019年英国沉浸式经济报告》（The 2019 Immersive Economy in The UK Report）指出，英国目前是欧洲最大的虚拟现实（VR）和现实增强（AR）的市场，总共约有1250家活跃的专业沉浸式公司，总价值预计可达1600亿美元。

中国作为未来最大的娱乐消费市场，“沉浸式科技”、“沉浸式娱乐”在近年迎来了快速持续增长，并发展出沉浸式戏剧、数字互动艺术沉浸式体验展、实景演出等细分商业赛道——由日本数字跨界团队TeamLab打造的“无界”艺术展览落户上海；沉浸文娱体验项目《不眠之夜》、《秘密影院：007大战皇家赌场》，为中国消费者们带来全新的体验。

在这一新兴领域，中英之间的交流与合作也日益频繁。总部位于深圳的智能全景影像品牌Insta360（影石科技）的专业级全景摄像机，在全球都有许多创意内容创造者拥趸，UCL（伦敦大学学院）虚拟现实及增强现实相关专业自创立以来一直使用该产品作为教具。

今年11月，中国的乔品科技（Arbor Standard Ltd）将与英国SKT艺术画廊合作，推出其系列第一个线上巡回虚拟画展，在乔品科技为其“数字复刻”的虚拟画廊空间中，嵌入艺术家的作品，参观者可以在画廊中漫游的同时与艺术作品互动，通过点击互动式信息 “热点” 查看画作、了解创作理念、竞拍购买艺术品等，大大提升了互动性与空间沉浸感。

伦敦作为英国的首都，也是运用沉浸式技术的先锋之地。当前正如火如荼举行的伦敦电影节（London Film Festival）中，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）也有着亮眼表现——多达20个沉浸式和360度的视频作品亮相电影节，让远程访问的观众也能有身临其境之感。

在伦敦，从外科训练的突破性发展到提升教育科技的前沿，各行各业都在积极使用沉浸式技术所带来的便利与前所未有的效果。今天的这篇文章，伦敦发展促进署就将与大家详细分享虚拟现实（VR）和增强现实（AR）塑造未来的五种方式。

绝佳投资机会

伦敦是沉浸式科技公司风险投资的欧洲领导者，在2015年至2019年间，共有7.62亿英镑投资在该领域。如总部位于伦敦的AR（增强现实）创意平台Poplar，在2020年筹集了210万美元，以满足高端交互式增强现实（remium interactive AR）和3D体验的需求。

整合的生态系统

沉浸式科技组织“Immerse UK”等机构一直致力于通过弥合VR/AR公司之间的差距来促进跨行业参与。这样的非营利、自我运行与维持的行业网络已有越来越多的成员，形成了日益壮大的良性行业社群。The Digital Catapult有着世界一流的加速器项目，巩固了其英国领先的先进数字技术创新中心地位；自2017年以来，Augmentor已帮助早期企业筹集了超过350万英镑；而CreativeXR则为创意团队提供了20000英镑的原型资金。

未来的消费者

预计到2030年，增强现实（AR）将为英国国内生产总值增加13亿英镑。阿迪达斯、三星和欧莱雅等全球品牌来到伦敦，与Pebbles Studio等专门从事360度虚拟现实、实验广告、AR体验和3D动画的顶级工作室合作。沉浸式科技在电子商务和网站场景中的使用，已经带来了更大的消费者参与度。数字孪生模型（Digital twins）是潜在资产和实际资产的数字复制品，比如商店、场馆或石油钻塔。

它们被用于在实际设备或流程实施之前进行运行模拟，从而降低出错的风险。这是在高风险环境下进行培训的理想选择，同时也适用于活动组织者，因为他们可以模拟活动的整个过程，组织人员流动和数据跟踪。

顶尖的人才

从伦敦大学学院（UCL）的沉浸式展览实验室（Immersive Displays Lab）到雷文斯本大学（Ravensbourne）领先的混合现实和增强现实课程，伦敦的大学都在尽力满足对人才的需求。在伦敦，还有由StoryFutures Academy提供的世界级沉浸式培训，这是由英国国立电影电视学院（NFTS）和皇家霍洛威（Royal Holloway）合作的特别项目。这一项目的导师体系（mentoring scheme），更是由卢卡斯电影公司（Lucasfilm）的沉浸式娱乐工作室ILMxLAB负责。

前瞻性思维创新

圣巴塞洛缪医院（St Bartholomew’s Hospital）的脑外科医生，已经启动了脑外科360度虚拟现实资料库Brainbook项目，而沉浸式康复中心正在创造虚拟现实环境和游戏，以提高物理康复的效果。而对于时尚爱好者来说，总部位于伦敦的ASOS公司，正在使用由AR赋能的数码设备，帮助其在摄影师和模特远程工作时展示新产品。