每个季度的财报是全球科技媒体报道的传统，看财报是一门很有意思的学问。因为你看到的不仅仅是简单的数字，还可以透过数据看到科技行业的一些变化。所谓春江水暖鸭先知，财报的变化也能给科技创业者一定的启迪，更加明确未来的科技走向。本期我们来看几个科技巨头发布的最新财报。
首先是在软件硬件都有建树的老当家微软。微软发布了截至3月31日的2015财年第三财季财报。财报显示，不计入与重组和整合相关的成本，第三财季的营收为217亿美元，这比预期的要好。也就是说微软的转型正在开始慢慢显示威力，财报上也获得回报。
大家都知道随着移动设备和平板电脑的兴起，个人PC业务的需求近年一直在走下坡路。但是新的CEO纳德拉在云产品上发力，微软已经为其Azure和Office 365云产品（商业云）推出了新的服务，并发布了支持苹果iOS和谷歌Android操作系统的移动应用版本。商业云业务已经连续7个季度实现超过100%的增长，这样一来，其云计算软件和更贵版本服务器软件的销售增长带来的利润，一定程度上弥补了PC销售下滑带来的负面影响。不过微软有望在下个季度迎来有一个拉力，那就是Windows 10的上市，这个系统将实现跨设备安装。
另外，问题比较大的是微软的智能手机业务，现在看来已经被iOS和Android挤压的喘不过气来。第三财季，微软售出860万部Lumia智能手机，2470万部非Lumia品牌的手机。这个数字比起第二财季又进一步下滑，要知道，在上个财季还向市场卖出了1050万部Lumia手机。现在看来微软只能希望Windows 10能给它们带来转机，但现在看来困难重重。
再来看看已经不是新秀的搜索老大谷歌。谷歌截至3月31日的2015财年第一季度财报显示，谷歌该季度营收为172.58亿美元，同比增长12%；净利润为35.86亿美元，去年同期为34.52亿美元，同比增长4%。对于谷歌来说，这似乎是一份平淡无奇的财报。谷歌的搜索广告业务已经非常成熟，想要在这个时候再向上突破已经很困难了。
这个时候的谷歌已经不是当年的新秀，一直保持两位数的增长。现在已经从攻转到守，在品牌广告领域中，Facebook已经成长为一个强大的竞争对手。瞄了一下谷歌的现金流，我们发现其现金、现金等价物及有价证券共计654.36亿美元，去年同期为593.79亿美元，有所下滑。如何好好利用手上的现金也是门学问，只是我们发现如今的Google已经没有像当年那样热衷于收购了。
第三个我们关注下还在不断增长中的Facebook。财报显示在2014年第四季度，在移动广告业务的持续增长下，Facebook的营收和利润均超过了业界分析师的预期。Facebook第四季度营收为38.5亿美元，比去年同期的25.9亿美元增长了49%；净利润为7.01亿美元，比去年同期的5.23亿美元增长了34%。
其中，Facebook第四季度来自于广告业务的营收为35.9亿美元，比上年同期增长53%。来自移动广告业务的营收占据了公司广告营收的69%左右，高于上年同期53%的比例。这部分的增长也给曾经的巨头Google带来极大的压力，也给后续的跟进者树立了更大的竞争门槛。当然，如果Facebook能够打通来华的道路，增长应该会更加让人期待。
移动芯片的行家高通也发布了财报，为什么要关注它？因为它在移动智能设备兴起的芯片领域，几乎蚕食了大部分的份额和利润，在这之前财报一直是显示赚的盆满钵满。那么到现在，它活的如何呢？财报显示，高通第二财季营收为69亿美元，同比增长8%，环比下滑3%；净利润为11亿美元，较上年同期下滑46%，较上一季度环比下滑47%。净利润的下滑，主要归咎于与中国发改委在解决反垄断争端这一事务而被罚款的影响，该公司向中方支付了9.75亿美元的罚款。
不过高通也挺乐观的，他们表示近期与中国方面达成的问题解决方案应当会有助于提升高通公司在中国市场的授权业务。但随着和三星手机芯片合作的恶化，以及对手Intel的持续发力，再加上联发科的MTK芯片组不断在市场上蚕食中低端产品，高通明年的营收堪忧。在这个情况下，高通下调了2015财年的整体营收预期。该公司当前预计，2015财年营收将介于250亿美元到270亿美元之间，即下滑6%到增长2%，低于该公司自身此前预计的263亿美元到280亿美元之间。
最后，财报最有看头的苹果，将在太平洋时间4月27日(星期一)下午2点发布第二季度财报的消息。苹果的实力有多强？上一财季苹果营收增长32%至750亿美元，超过Facebook全年的增长。按照美国科技媒体预测，苹果第二财季的营收会介于520亿到550亿美元之间，几乎是微软的两倍。
因此，苹果的财报也被视为科技行业最重要的一个风向标。至于到时候会有什么样的表现，可以结合三星财报一起来解读。对于移动设备行业的两个领头羊来说，谁能持续在财报上微笑，谁就是赢家。
