你仔细观察今年中国各大手机厂的出货量，就会发现整体的出货增速已经开始趋缓，市场已经趋于饱和。IDC最新报告显示，2015年智能手机出货量约为14.3亿台，比去年增长9.8%，其中亚太，拉美和西欧地区的增速都在下降。未来几年的增速肯定将进一步放缓。
中国、印度和印尼等发展中国家的智能手机销量近年来已推动出货量升高，但中国市场目前基本饱和，并且竞争激烈程度是世界其它地方没有的。从今年底的手机厂商发布会可以看出，只有极少数厂商敢于挑战3000元的价格高位，更多的厂商开始在千元机市场里厮杀。
这样一来，手机厂商的利润率都会大打折扣。而从另一个角度来讲，那些勇于挑战3000元机型的厂商，包括华为和vivo，则已经转入线下渠道。虽然这样的价格看过去利润很高，但是要维护比较高的渠道成本，另外如果把价格提到这个级别，就难免要继续和苹果及三星争夺份额。
而从现在的实际表现来看，苹果依然盘踞着手机行业的顶端。iPhone6 Plus/iPhone6s Plus表现抢眼，苹果在全球手机市场份额吸引了更多安卓用户青睐，根据国外研究机构CIRP的一份最新的调查统计，在11月份购买iPhone6s的用户，有26%原本为安卓用户。倒是三星，在这两年遭遇了份额下滑，中国市场则被华为、vivo、OPPO等国内厂商蚕食掉了份额。
消费升级是一个必然存在的机遇。总有一天，消费者会厌倦手中的廉价智能手机，在千元机市场，你已经可以看到很多机型走向了同质化，有着基本相同的配置和功能，无非是换一个壳在争夺用户。而这样惨烈的竞争也导致HTC在今年的日子特别难过，我们很担心HTC在一年以后是否还会制造智能手机，因为最新的消息显示HTC已经在规划非手机类的产品，包括与美国体育装备品牌 Under Armor 联合开发智能体重秤名为 UA Scale，新品通过蓝牙 4.1 连接手机，能测体重和身体中的脂肪。还有一款名为 Grip 的智能手环，但现在智能手环市场也在风雨飘渺之中。
如果你不走向高端市场，那么在智能手机领域，苹果将会变成最后的赢家。因为用户寻求改善现有产品的时候，肯定会选择市场上最好的去购买。那么如何成为消费者升级之后的选择，则成为手机厂商要思考的问题。
