iPhone SE一发售，国外拆解公司Chipworks马不停蹄对iPhone SE进行拆解，估算出它的硬件成本约为260美元，相比399美元的价格（起步价）差了139美元。同事嘟囔了一句“没什么好奇怪的，苹果的每部iPhone利润都在售价的三分之二左右，你难道没听说过吗？”
我听完之后自然一脸蒙圈。
三分之二都是利润，苹果真能做到吗？
为了验证这样的说法，我特意上网搜了搜，别说，还真找到了相关的依据。其中一个信息源是美银美林发布的报告。报告显示，苹果全新iPhone 6s的物料成本约为234美元（约人民币1489元），而iPhone 6s 64GB版本当时售价为749美元，大约为物料成本的3倍。于是国内不少媒体的标题纷纷变成了“只有售价三分之一，iPhone 6s成本披露。”
另一个来源更有意思，来自央视财经的新浪微博，原文是这样的写的：“……iPhone 6实际成本仅1227元，且业界还传出,富士康生产一部只赚25元,苹果利润率高达70%。有网友直指,成本这么低卖得那么贵,苹果根本就是在抢钱。”
美银美林报告说是“物料成本”，央视直接表示是“实际成本”，看起来“每部苹果手机都能保持三分之二的利润”的说法有可能就是这样传播开来的。
来源：南都周刊 2011年的报道
这种说法显然是有问题的，且不说不同的统计数据之间存在着偏差，更有意思的是，有网友当即就指出央视微博所谓的“实际成本”并不包含研发、销售、综合行政管理、关税等费用，这样算出来的的“三分之二暴利”似乎并没有什么说服力。
另一组不同的数据显示（美国市场研究公司asymco的分析），每台iPhone大约为苹果创造650美元的收入，据估计其毛利润率约为55%（仅包含物料成本、运输仓储成本、制造成本、保修成本），这意味着销货成本（COGS）为293美元。iPhone新机型的物料成本一直稳定在200美元左右。除去这部分，销货成本中还剩93美元用于其他三项成本支出。asymco对这一成本结构进行详细分析后发现，人工成本仅为iPhone售价的2%-5%。
iPhone在变大，利润却在变低
此外，一组数据对比还表明，iPhone生产成本也在增加，利润正在逐年减退。尽管与iPhone基本型649美元（初始价格）的零售价相比，消费者在新iPhone上的花费更高，但实际上苹果产品的利润却在不断缩水。
瑞士瑞信银行(Credit Suisse)分析师预估，苹果iPhone6的成本约为350.6美元，以649美元零售价出售，苹果可收回599美元，毛利润248.4美元，利润率约为41.5%。尽管其看起来获利依然很丰厚，但已经无法与苹果此前的产品利润率相比。
以iPhone5s为例，苹果可获得毛利润274.3美元，利润率高达45.8%。而iPhone 5可让苹果获利293.7美元，利润率更是达到49%。iPhone SE就更低了，相比399美元的价格（起步价），260美元的成本价意味着iPhone SE这款新机的利润率约为35%。
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