先有 Papi 酱后有办公室小野,中国的 Zoella 们还在摸索前行

zoella

Zoella 的生活可能是很多欧美少女的梦想。

这位拥有 1060 万推特粉丝的 90 后金发碧眼、面容姣好,是 YouTube 上非常受欢迎的美妆类视频博客(vlog)博主,她曾在 2014 和 2015 年 连续获得美国青少年选择奖,被选为年度美妆类网络明星。

YouTube 上的网红们

vlog,全称 video blog,顾名思义是指视频博客,博主们通过视频记录生活,提供信息。vlog 博主一般会对录像进行剪辑,视频前面部分标注拍摄日期、加入旁白、图片、对于单调的场景会采用快进的方式,因此相比录像更有趣、可看性更高。

相比精心剪辑的短视频节目,vlog 又拥有更强的生活感和日常感。vlog 的拍摄场景一般是家中、图书馆、旅途车上等等,不是专业摄影棚;他们使用手机或者便捷的手持相机进行拍摄,在镜头方面往往会保留一两个晃动、模糊的镜头,增加真实感;制作一般由博主本人制作完成,成本比较低。

 

Zoella 本名 Zoe Elizabeth Sugg,她在 2009 年以一名业余美妆博主的身份开通了 YouTube 频道,特点是外貌美丽亲切,表达风格自然大方又充满活力。如今已经是一名成熟 vlogger 的 Zoella 不仅仅是记录自己的生活,还会在 vlog 中加入化妆护肤产品的好物推荐。

她在 YouTube 有两个频道,“Zoella”频道的视频是关于时尚、美妆产品购物分享、最爱物品分享;而“MoreZoella”频道是 vlog,向观众展示她日常的生活。两个频道分别拥有 1100 万和 500 万订阅。

Zoella 和 CaseyNeistat 可能是英文 vlog 中最常见的女性和男性面孔。相比时尚精致的 Zoella,Casey Neistat 的 vlog 偏向科技和技术,这位 vlog 累计播放超过 10 亿次的博主在更新频率方面更是达到惊人的连续 18 个月保持了日更。

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Casey Neistat

对于看过一些英文科技视频的人来说,Casey Neistat 戴着墨镜、头发向后捋趴在头顶上的形象并不陌生。这个出生于 1981 年的美国人在视频中展现了他的创意:拍摄和剪辑方面,相机的拍摄角度出乎意料,经常使用延时摄影;视频内容方面,经常在工作室内对电子产品进行“加工”,比如给苹果手表“镀金”。

2015 年 3 月,Neistat 开始发布 vlog,之后大部分时间保持日更频率直到 2016 年 11 月。

 

每天上传一段 10 分钟的 vlog 视频背后的工作量比看起来的要多很多,Neistat 解释说他一天要 16 个小时在规划、拍摄、剪辑、发布 vlog 上面。

2016 年 9 月,Neistat 被 GQ 评选为年度新媒体之星。同年 11 月,Neistat 宣布停止更新 vlog 的视频,集中精力进行微电影项目。

vlog 给网红们带来名气和财富。Zoella 以嘉宾的身份出席各种时尚活动,在 2014 年推出了 Zoella 品牌的美妆产品,用自己赚到的钱买了一个有五个卧室的大房子。Neistat 依然不定期为他的 783 万 YouTube 粉丝不定期拍摄有趣的视频。

中国的 Zoella 们

而中文世界的 vlog 博主们还在摸索前行,他们往往没有商业化团队,出于兴趣一个人完成整个制作过程。

国内在短视频领域拥有同等名气和影响力的网红从“papi 酱”到最近流行的“办公室小野”。 Papi 酱在去年 3 月获得 1200 万人民币融资,估值 1.2 亿元。今年 4 月,Papi 酱所属公司获 A 轮 1.2 亿元融资。而今年 2 月上线的办公室小野,在 7 月和 8 月的微博视频自媒体排名中分别位列第 3 位第 12 位。

相比被资本孵化出来的新兴自媒体,vlog 博主没有商业化压力,因为被 YouTube 上的 vlog 鼓励而走上这条路,Maggie 就是其中之一。

Maggie 是美国罗切斯特大学的一名学生,也是 vlog 博主。她从去年 10 月底发布了 34 条视频,其中大部分是 vlog,带观众认识她的学校、她就读的人类学专业、她的假期生活等等。

作为一个博主她会在各个场景下用摄像机记录生活,学校宿舍和家里自然不必说,她也会在开往北京的高铁、转机的国际机场、学校的苹果商店等等拍下视频。

博主Maggie在她的大学宿舍。图片来自Maggie微博。

博主 Maggie 在她的大学宿舍。图片来自 Maggie 微博。

“我自己本身就很喜欢看 YouTube,每天总是在看 vlog。就想试试 vlog,顺便记录一下生活,觉得回过来看会很有意思。本身我自己就是一个喜欢记录的人。” Maggie 告诉动点科技。

现在快一年过去了,她在微博已经拥有 1.6 万粉丝 ,已经开始和品牌进行合作。

不温不火的国内市场

相比成熟的欧美 vlog 行业,国内一直不温不火,背后有几方面的原因。

第一,国内 vlog 起步较晚。前面提到 Zoella 早在 2009 年开始 vlog,而入场较晚的 Neistat 也在 2015 年开始。相比之下,国内对 vlog 首次开始更大范围关注是在 2016 年 7 月底,之前几乎没有什么主流关注。

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在爱奇艺和 B 站搜索 vlog 得到的视频数量分别是 31 万和 1000,相比 YouTube 的 1 亿多 vlog 中间差了几个量级。

第二,在国内,包括 vlog 博主在内的视频生产者们很难得到视频平台的资金支持。上周微博用户“两米青年”晒出了他在 YouTube 上的收入,每千次播放收入 5.44 美元。他还表示相比这个报酬高于其他平台。“两米青年”的微博信息显示为电影视频自媒体,目前有 3.6 万粉丝。

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第三,个人制作内容在平台获得的推荐资源有限。YouTube 会在首页推荐用户制作内容,而爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台黄金位置的首页几栏优先推荐的几乎全部是专业团队制作的内容,比如各个卫视制作的专业级别节目,并没有给予 UGC 内容特别大的推广。

总结来看,vlog 是一种与现有形式不同的与观众交流的方式,未来有很大潜力。如果要在短期内迅速流行起来可能不免要依赖明星:明星愿意使用 vlog 与粉丝互动,就像他们使用微博、知乎、分答时的想法一样。

在互联网时代,稀缺资源是用户注意力。vlog 虽然还没有广泛流行,但是新颖和有效的特质可以保证未来会获得更多的用户注意力,因此可以预测未来会逐渐兴起。

题图来自 Zoella 网站