在几天的传言之后，数字杂志运营商VIVA（维旺明）正式对外宣布，已经获得360和高原资本等的B轮融资，周鸿祎将出任VIVA董事。不过，VIVA未透露此轮融资具体金额。

 

VIVA做什么

 

VIVA2007年成立，2009年开始专注做手机杂志，帮助传统杂志媒体“数字化”。旗下核心产品VIVA畅读（VIVA手机杂志）聚合了1000多种杂志内容，供用户在线浏览或下载阅读。据其官方透露，目前VIVA累计用户超过6000万，月活跃用户超过1400万。

 

商业模式上，VIVA采取“广告+用户付费”的模式，其中用户付费主要来自和电信运营商的合作分成。VIVA和中国移动手机阅读基地、中国电信天翼阅读基地、中国联通沃阅读基地、中国移动MM应用商店和中国联通沃商店都有战略合作。之前有报道称VIVA2011年的收入约5000万元。

 

未来的方向上，VIVA一是会更加互动化和社会化；二是媒体化，目前已经有不少电视节目和大型活动通过VIVA进行传播。

 

360为什么要投

 

VIVA此前曾获得过高原资本、银泰投资等的1000万美元A轮融资，此次B轮融资中，这两家都进行了跟投，而360属于新加入的投资方。360为什么要投VIVA？

 

一个有意思的小背景是，高原资本也是360的投资方。

 

在其官方提供的新闻稿中，360董事长周鸿祎表示，“我们拥有近4亿的强大用户群，如此多的用户除了安全以外还需要丰富多彩的应用，我非常看好无线阅读的发展。智能终端和移动互联网的迅猛发展不仅全面推动了数字阅读产业，并且一定会催生全新的媒体。VIVA在数字杂志领域精耕细作多年，团队很优秀，我非常看好之后的发展，我们也很相信VIVA的品质内容和完美体验会给360用户带来很好的阅读享受。”

 

关键词一，看好无线阅读的发展；关键词二，VIVA团队优秀。换句话说，在移动互联网上，阅读会是未来主要的基础服务之一，而VIVA已经成为该领域的最大平台。握住VIVA也就等于把握住了移动阅读这一基础服务的入口。

 

而先握住基础服务入口，然后再通过各种途径变现的“入口战略”对周鸿祎来说，已经是轻车熟路，从最早的3721，到360安全卫士、360浏览器、应用开放平台等，这种打法，用5年时间就把360送上了纽交所。

 

（图片来自雪球财经）

 

不过，从PC端到移动端，360还需要寻找安全和浏览器之外新的入口。一是目前手机上安全问题还不严重，想要复制PC上靠安全“打遍天下无敌手”，根基相对没有那么牢固；二是手机上的APP，削弱了浏览器的入口优势。投资VIVA至少说明，阅读是周鸿祎看上的一个新的切入点。

 

和安全和浏览器产品不同的是，VIVA不只是一个工具型入口，而是内容媒体型的入口。老周会不会也借此握有更多的舆论话语权？

 

当然对VIVA来说，和360合作也好处多多。VIVA创始人韩颖表示，在众多投资者中最终选择了360，就是看重其庞大的用户和渠道资源。之前，双方其实已经有所合作，VIVA为360电子书频道提供内容，360每月则为VIVA带来了百万用户。

 

 

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