在移动广告持续进化的现在，Vserv.mobi的CEO和联合创始人Dippak Khurana为我们展现了2014年可能会有的一些明显的趋势。
Dippak Khurana, CEO 和联合创始人, Vserv.mobi
原生的移动广告会带来更丰富的用户参与度
移动的原生广告将会做大量的自定义。营销工作者们可以紧密的模拟和提升他们移动环境当中的角色表现，比如在一个应用当中，或者在内容所提供的网站上。广告业者同样需要对移动平台更深刻的理解，才能够确定市场营销策略来驱动用户参与。我们会看到移动网购成为这些广告当中的主流，有正确的内容和上下文相关，可以无缝地和应用整合而不打扰到用户体验。这将会确保用户将移动广告接收，而成为一个丰富的，积极参与的经验，也会减少在正文内容和广告之间的过渡。随着移动消费者的群体不断壮大，品牌们对于创建内容有了更多的注意力，希望将印刷媒体，品牌赞助内容等等方面的其他广告经费转移到移动平台上。
品牌可能会调整广告策略，来将可穿戴技术提升为一个新的用户接触点。
可穿戴计算技术的新发明，比如谷歌眼镜和智能手表，将会促进品牌们营销推广的努力。他们将会通过跨平台跨设备的用户定位策略达到获取移动用户的目的。消费者们生活在一个跨设备的时代，他们可以在桌面，台式机，手机或平板电脑上快速切换来完成一个活动。广告业者需要对这种用户行为高度注意，而且将要适应这种营销策略，可以最佳的反应用户在多个屏幕之间来回活动的表现。通过这一点，他们可以为每一个设备量体打造广告，使特殊设备当中的功能得以显现。有了可穿戴的技术，品牌可以更紧密的和他们的客户联系起来。这还会打乱这些广告投放者以消费者为中心的原本定位。
在设备辅助代工（OEM）和设计的指导上，将会看到新的操作系统平台作为战略备份，从而维持可持续的竞争性策略
随着谷歌开始完全控制安卓系统，以取消其碎片化状态，微软也收购了诺基亚，大型的代工厂商正在寻找一个战略性的替代品，要推广新的操作系统平台。2014年将会看到不同操作系统，以及运营在上面的一些设备的整合。与此同时，制造商也开始关注一些新的移动操作系统如Tizen, Ubuntu 和Sailfish的开发和制造。其他一些手机制造商比如小米会制作MIUI这样的他们自己的安卓替代版本，其中有一些在2014年将会启用。有这样一个分化的用户数据库，可能对于每一种形式的消费者，都会有一个特殊的操作系统。
移动实时定价将会稳固消费者定价，手动定价，以及通过第三方受众数据进行个性化广告
移动已经成为最受欢迎的个人媒介，这给了广告业主一种能力，可以以更高的精确度来定位他们广告的效果。帮助实现这一方面的是移动实时竞价系统爆炸式的增长。有了这个系统，关于用户的种类繁多的定位元素可以被统一起来。根据他们的广告标签，提供相对性的广告。广告印象数通过这种第三方数据得到丰富，使得广告者可以通过不断积累的数据变得更加智能，把钱花在刀刃上，更加见效。
有了竞价系统，在受众碎片当中的广告空间，同样可以方便营销人员来定位特定的用户群，提供更高的用户透明度。将用户数据转化为更相关的广告提供更佳的付费方案，同样也对出版人员有利。同时，移动显示的广告花费将会比在线广告类型增长快七倍。这带来移动按效果付费广告的超过70%的增长。广告业者，开发者，出版商和电信运营商开始合作，通过消费购买平台来提升移动竞价系统，将会持续对移动广告造成革命。
实际物理位置将会改变基于位置的广告
用户信息会定义移动广告，因为他们的位置和其他物理的上下文信息，帮助广告业者将正确的广告，在正确的时间推送给正确的用户。营销人员也可以使用上下文与消费者联系起来，基于他们的身份，所在的位置，以及他们在特定时间地点真正想要做的事情（用户行为上下文比如正在开车，走路等等），这会帮助品牌通过更个性化的广告，来活跃消费者。移动广告将会对地理信息更敏感，使用地理围栏技术，来对不同用户基于他们的位置和移动方向，发布不同的消息。
整合实时和历史位置数据的，基于位置的广告，可以让广告活动根据消费者的行为定制，最终将会让品牌可以推送让用户下一秒钟就付款的品牌优惠。
提供本地化内容的应用将会加速开发
区域性和本地化的内容和应用将会不断开发出来，准备迎合，不说英语的本土居民和消费者的心愿。他们对本地的数据很渴望。这个内容和意义特殊的位置或形式推送出来，作为内容消费在移动应用上，可以超过其他媒体。发布商不会将他们的邮件内容简单转为数字化，而且直接推送到手机上，来到达更大的用户群。根据出版商不断增长的需求，开发者也会制作一些应用，包含针对特定位置的定制信息。（编译：书航）
题图：Shutterstock
原文：Mobile Advertising Trends 2014: Native Advertising; Wearable Tech & More
作者：特约作者
