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许亮(Mason Xu)见证了在中国电影市场过去几年的快速增长,他离开本地的分销商博纳电影集团的时候是在 2012 年,从首席财务官的位置退下来,此后他联合创建了一个 PE 基金(合一基金),自己坐上了首席执行官的职位,开始在电影领域作投资。现在他在一场最近的活动上提出,是时候在中国的音乐产业做投资了。现在音乐产业起飞的形式,就像电影产业几年前做的那样。

有他这种想法的并非他一个人。中国音乐业界有很多观察者都表明正在起飞的这个市场的潜力正在增长。因为中国电影产业崛起的契机是一些主要的在线视频网站开始购买视频的版权,这些视频网站不再依赖于盗版内容,而在中国影院的屏幕数量也快速的增长。他们相信,中国的音乐市场也到了一个类似的转折点,因为在中国音乐服务或者像百度这样的搜索引擎当中,大量的数字音乐都正在合法化,而且更多的线下音乐聚会正在酝酿。

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中国文化部发布的中国数字音乐市场和电影市场的营收数据显示,距离 2007 年的中国电影市场来说,五年过去了,市场份额已经增加了五倍,基本上相当于 2012 年中国电脑和移动音乐市场容量总和的近四倍。从 2011 到 2013 年,数字音乐是仅次于即时通信和网页搜索之后的第三大最流行的电脑在线服务,同时也是除了即时消息,搜索和移动新闻之后的第四大移动互联网业务,在中国比在线收看视频要流行。

而且,数字音乐在中国拥有比电影广泛的多的受众。中国电影市场的增长,很大程度上是由电影院屏幕数量的增长来驱动的,他们还没有到达农村区域的低收入群体,但是这些人可能已经购买了他们的第一台智能手机,而且在此之前也已经通过功能手机开始消费数字音乐了。

问题始终是如何通过数字音乐来赚钱。两大最流行的中国互联网巨头,腾讯是通过即时消息,而百度通过搜索来树立权威,但是没有一家公司是通过数字音乐做大的。

当然也有雄心勃勃的玩家,比如虾米和 a8 音乐网。虾米想要创建一个数字音乐传输的点对点平台,帮助音乐人或者是音乐分销商,在平台上的每一个用户,都可以通过下载获得收入,他们可以免费提供音乐收听。但是,付费的音乐下载,几乎没有办法覆盖版权的消费。在 2013 年,虾米被阿里巴巴集团收购了。

a8 音乐网是在苹果 itunes 服务发布之后,长得很像的很多服务的其中之一。没有一个像 itunes 的克隆体成功。A8 曾经试着通过其他的来源。比如移动铃声来创造收入。并且在 2008 年进入香港上市。2013 年公司的总营收同比下降了 45%,并且由盈转亏,因为传统的移动增值业务,比如说铃声都开始消失了。公司在 2013 年为了保证营收,切入了移动游戏领域。

许总结说,音乐市场比电影市场不繁荣的一个主要的原因,是音乐的创作者并没有获得公平的回报。在中国,一部电影总营收当中 37-39% 是要还给电影的制作者的,而中国的音乐人只能从项目当中得到 2%。他们本应该得到 8%-12%,这是在九十年代的时候,那个时候物理介质的唱片还销量不错。

数字音乐市场已经在过去几年看到显著的增长曲线,2012 年增长率高达 379%,这一部分要感谢某些富有创意的商业模式,在线音乐秀,通过听众给表演者赠送虚拟礼物来赚钱,现在已经是中国路人皆知的商业模式。根据中国文化部发布的统计报告,中国已在 2013 年基于 pc 平台产生的音乐市场的营收,总计有一半都要归功于这种商业模式。

许指出,在 2013 年在中国其中一个同类站点多玩上,每一个用户平均消费,是比中国电影产业的同等指数高出 20% 的。许认为,要想增加这种在线音乐秀的总体收入,办法有两点,首先是创造更多的付费项目,其次是增长付费用户群。

许认为,目前的投资资本将会,而且应该会追逐分发渠道,而不是内容制作厂商,这跟其他在电影领域的投资案例是类似的。但是内容终归对分销者的价值增长是很重要的。许认为,未来的竞争一定会是在音乐版权方面,可能会通过购买,或者是内容制造者的控制权来体现。(译:dio)

Is It a Good Time to Invest in China Music Market?