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支付宝上周宣布和中国的商业无线热点以及方案提供商树熊合作,为中国的实体店铺提供免费的无线网络接入,让中国消费者可以在更多地方享受到免费的无线网络。

树熊已经和中国电信以及中国移动等运营商结为合作伙伴关系,通过向客户推送广告来盈利的商业模式,从客户手中收集和管理生成的数据。公司也开发了针对客户自定义其应用的一系列 API。自 2012 年开始,树熊表示,公司已经在中国二百多个城市当中,拥有数万家商户的安装。阿里巴巴选择和树熊合作的原因,一定和这家公司是由之前在阿里巴巴工作的人创立有关。

支付宝已经明确的想要进入从线上到线下(O2O)的业务扩展。支付宝钱包这个移动应用,不仅允许进行移动支付,同样也提供多种多样的移动服务,包括会员卡系统,以及客户关系管理系统,从去年开始也开始扩展线下业务。

在手机当中使用支付宝钱包的用户,可以在他们进入无线热点时收到通知信息。点击这个信息就可以开始连接。商户可以通过两种方式来加入无线网络覆盖:通过加入支付宝随后会开展的项目,或者简单地购买树熊提供的路由器。支付宝正在谈合作的第一批商户包括餐厅,电影院,KTV,酒店,旅游景点,机场和公交车,可能会在六月份开始免费的无线服务。

支付宝并不是第一个希望在实体店当中到达所有顾客,并且推送无线热点服务的公司。中国的科技企业已经通过智能无线路由器,针对中国家庭移植了类似的做法。而且他们认为,对于实体的商业服务现象,这个策略也应该可以行得通。

现在在中国的团购和网上订购服务方面处于领先地位的美团,已经开设了针对实体店的类似的解决方案。美团运营团购应用,电影票订购应用,以及送餐的应用。这是典型的线上到线下的业务。它的无线网络计划,使得商家以及公司本身,都可以更紧密地和顾客互动。

一个配套的无线应用美团无线已经针对消费者发布,在美团热点提供的地区,消费者都可以直接连接上网。这个应用是免费的,而且只需要一步就可以连接,已经有的其他服务用户必须填写表格或者经过手机验证。据报道,公司已经确认正在针对商家开发无线路由器。

另据报道,腾讯和百度的团队也都在做类似美团的无线路由器方案。

中国数字营销市场的老兵分众传媒,从 2013 年中期开始,在其负责的楼宇广告屏幕上附加了无线热点。通过连接到分众传媒的无线热点,在等电梯的用户,可以接收到跟在他们面前广告屏幕上所显示的影音,游戏或者优惠券相同的内容,或者直接在这些广告显示的同时,兑换优惠券或者购买商品。分众传媒 CEO 江南春去年六月份在一次采访当中披露了以上计划。

而小米已经投资了一家早在 2007 年就在做同类解决方案的提供商迈外迪;鹏博士在去年收购了易和讯公司。

除了树熊和迈外迪,也还有一些类似的无线解决方案在中国提供,比如 JooMe,WifiSong,闪联等等。据估计,像阿里、腾讯和美团这样较大规模的科技企业,将在不久之后成为这个市场的主流,因为他们都具有要在实体店到达消费者的强烈愿望。(译:dio)

Chinese Tech Companies are Flocking into Public WiFi Solution Sector to Seize the High Ground in Online-to-Offline