苹果最近推出了一款全新的iPhone广告片，为了赶奥运的“时髦”还不忘别具一格地配上了诗歌《Human Family》，力推“我和你心连心，共住地球村”的世界主义认同感。要知道，每一届奥运会都是全人类的庆典，五大洲选手们齐聚一堂，就算是普通观众或多或少也能感受到作为人类家庭一员的归属感。
在这则奥运为主题的iPhone电视广告中，一张张看似不同的面孔配上Maya Angelou的《Human Family》，试图告诉每个人我们其实没有什么不同（we’re more alike each other than we are unalike）。
不过既然是iPhone广告，后面怎么能少了Shot On iPhone的尾巴呢？苹果似乎在借此显示自家的产品能通过一个宗教化的符号作用让全世界各地的用户更具有连接性和共鸣感，但在笔者看来其实是想说对品牌的认同度才对。
诗歌节选——
“I note the obvious differences between each sort and type, but we are more alike, my friends, than we are unalike.
“我注意到每个个体之间的明显的差异，但我的朋友们，比起我们越多差别，我们更多是相似。”
值得一提的是，从最早一代推出的Apple 1电脑的第一支广告起，苹果的广告大片一直为业内称道——顺便吐槽一句，1976年的那支广告看起来更像是传单，而且信息密集，制作粗糙，与现在苹果的极简风格完全不同，想必算是乔帮主的黑历史之一；而随后一系列成功的广告宣传片象征着苹果与众不同的行业先锋气质，直到世人看到被奉为教科书式的Mac广告，也就是乔帮主自掏腰包拍摄的灵感脱胎于乔治·奥威尔经典著作《1984》——这则广告也产生了奇效，Mac发布100天后销售额就超过1.5亿美元，远远超出苹果自己的预期。此外，正是这则广告将美国人的超级碗塑造成了一场广告业盛典。
再来看近年来苹果广告画风演变，基本可以分为两种风格：第一种主要突出Siri、iMovie，iWatch等某一功能或产品在日常使用时的实用性——比如作为苹果史上最为成功的产品之一，2001年发布时的iPod时广告中主角们随着音乐摇摆的剪影成就了这支广告成功的秘诀。苹果还为广告配上了轻快活泼的歌曲，非常符合iPod的气质，让人记忆犹新；当然第二种就类似于上面的奥运版广告片，试图通过渲染一种可延伸至产品的深刻情感，从而让消费者产生共鸣。上次苹果让人这么做还是在伦敦奥运的时候，最后让我们一起来回味一下。
说实话，这支广告确实无法与Mac之前的“1984”以及“Think Different”相比，至少不能激动人心了。但不可否认的是苹果真的越来越大众化，或许现在的苹果已经不需要站在一个挑战者的地位去干掉“老大哥”，也不需要再向疯狂的天才致敬，毕竟谁的风头现在比它更劲呢？
