周末宅在家的你，刷到苹果发布在朋友圈的广告了吗？
熟悉苹果这家公司宣传套路的朋友大概都知道，被誉为广告界高冷“女王”的它一直靠着极简低调的气质纵行江湖。为什么这么说呢？拿国外来讲，苹果甚至高冷到都“不屑”开设 Facebook 和 Twitter 账号——除了就那么一次，苹果跑到 Tumblr 上推广 iPhone 5c，让外界大跌眼镜。
所以，这次苹果公司在微信朋友圈简单粗暴地发小广告，不免出人意料，摸不清是否算是它一贯套路——看那三行白话文汉字组成的“文青们”津津乐道的版式，以及视频所采用的 emoji 式对话，让人看了不禁托腮想问一句：高冷的苹果也赶时髦来朋友圈做起微商来了？
三行字，一段微信聊天截屏的视频，查看详情点开后链到的苹果官网介绍页。这就是苹果最新朋友圈广告。
算起来，苹果第一次上朋友圈做广告还是今年春节前，请来了著名音乐人李宗盛为苹果录制的一段视频，主题也和春节有关。
但这次如此接地气地在朋友圈做促销，而非一贯以来地传播品牌价值，实在让人意外。不过我们可以推测出一些信息量：比如苹果在甩卖iPhone 6s/6s Plus。因为是分期免息意味着苹果需贴息给金融服务商，所以实质是变相降价；
其二，联想到下月 iPhone7 苹果就要发布了，更有清库存之意。
据广告从业者透露，从今年 3 月开始，类似的广告苹果就已经陆陆续续在朋友圈进行投放了。画风基本差不多，都是招呼大家升级换购新机（重点在推广 iPhone 6s/6s plus 和 iPhone SE ，鼓励消费者分期免息以旧换新）。最近对其中国官网也悄悄进行了升级，包括三星、小米在内的其它品牌智能手机也能用来换购，最高可折价 2820 元。这一切足以见苹果“拉动内需”的迫切程度了，我们暂且不去论诚意如何的话。
众所周知，从去年年底开始iPhone 6s 销量放缓的消息就不绝于耳，中国市场也非常不乐观。7 月底苹果公布的 2016 年第二季度财报，在华份额也一再下滑。大中华区营收也比去年同期下滑了 33%。iPhone 遇上了硬件产品不可避免的天花板：虽然仍旧攫取着行业里九成的利润，但已很难找到足以维系公司增长的新用户了。
库克他老人家自己也说过，60% 的 iPhone 用户还在使用比 6 更老的机型。
所以，趁这个时候抓紧时间争取更多的老用户升级手机，在新款手机上市前清理清理库存，是苹果最好的选择。据笔者从内部人士获悉，这次的广告推送对象并不是所有人可见，而是主要锁定的是那些有分期付款能力、并使用 iPhone 6s 机型以下的苹果用户。
话到这里才发现，苹果公司背后的心机着实不少，你也就难怪它一反常态地决定趟这趟朋友圈广告的浑水了吧。
有一件事毫无疑问，那就是朋友圈的广告越来越多了，这也反映了品牌们对于微信影响力的重视，在这个见缝插针讲述品牌故事和创意，社交场景快速升温的时代，无论是苹果还是五百强的品牌，面对拥有半数中国人口的朋友圈这样一个“必争之地”，就连一贯高冷苹果也想到需要靠它做更多的广告来获取订单了。
反观苹果自己，我们也能发现一点改变，在前篇的报道中笔者有涉及：在这几年的后乔布斯时代，广告的风格已经开始慢慢挣脱了以往极简高冷的桎梏，变得更人性化也更轻松活泼。比如下面这几支特别不苹果的苹果广告：
《芝麻街》甜饼怪出演苹果 iPhone 6S 广告
