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周末宅在家的你,刷到苹果发布在朋友圈的广告了吗?

熟悉苹果这家公司宣传套路的朋友大概都知道,被誉为广告界高冷 “女王” 的它一直靠着极简低调的气质纵行江湖。为什么这么说呢?拿国外来讲,苹果甚至高冷到都 “不屑” 开设 Facebook 和 Twitter 账号——除了就那么一次,苹果跑到 Tumblr 上推广 iPhone 5c,让外界大跌眼镜。

所以,这次苹果公司在微信朋友圈简单粗暴地发小广告,不免出人意料,摸不清是否算是它一贯套路——看那三行白话文汉字组成的 “文青们” 津津乐道的版式,以及视频所采用的 emoji 式对话,让人看了不禁托腮想问一句:高冷的苹果也赶时髦来朋友圈做起微商来了?


三行字,一段微信聊天截屏的视频,查看详情点开后链到的苹果官网介绍页。这就是苹果最新朋友圈广告。

算起来,苹果第一次上朋友圈做广告还是今年春节前,请来了著名音乐人李宗盛为苹果录制的一段视频,主题也和春节有关。

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但这次如此接地气地在朋友圈做促销,而非一贯以来地传播品牌价值,实在让人意外。不过我们可以推测出一些信息量:比如苹果在甩卖 iPhone 6s/6s Plus。因为是分期免息意味着苹果需贴息给金融服务商,所以实质是变相降价;

其二,联想到下月 iPhone7 苹果就要发布了,更有清库存之意。

据广告从业者透露,从今年 3 月开始,类似的广告苹果就已经陆陆续续在朋友圈进行投放了。画风基本差不多,都是招呼大家升级换购新机(重点在推广 iPhone 6s/6s plus 和 iPhone SE ,鼓励消费者分期免息以旧换新)。最近对其中国官网也悄悄进行了升级,包括三星、小米在内的其它品牌智能手机也能用来换购,最高可折价 2820 元。这一切足以见苹果 “拉动内需” 的迫切程度了,我们暂且不去论诚意如何的话。

众所周知,从去年年底开始 iPhone 6s 销量放缓的消息就不绝于耳,中国市场也非常不乐观。7 月底苹果公布的 2016 年第二季度财报,在华份额也一再下滑。大中华区营收也比去年同期下滑了 33%。iPhone 遇上了硬件产品不可避免的天花板:虽然仍旧攫取着行业里九成的利润,但已很难找到足以维系公司增长的新用户了。

库克他老人家自己也说过,60% 的 iPhone 用户还在使用比 6 更老的机型。

所以,趁这个时候抓紧时间争取更多的老用户升级手机,在新款手机上市前清理清理库存,是苹果最好的选择。据笔者从内部人士获悉,这次的广告推送对象并不是所有人可见,而是主要锁定的是那些有分期付款能力、并使用 iPhone 6s 机型以下的苹果用户。

话到这里才发现,苹果公司背后的心机着实不少,你也就难怪它一反常态地决定趟这趟朋友圈广告的浑水了吧。

有一件事毫无疑问,那就是朋友圈的广告越来越多了,这也反映了品牌们对于微信影响力的重视,在这个见缝插针讲述品牌故事和创意,社交场景快速升温的时代,无论是苹果还是五百强的品牌,面对拥有半数中国人口的朋友圈这样一个 “必争之地”,就连一贯高冷苹果也想到需要靠它做更多的广告来获取订单了。

反观苹果自己,我们也能发现一点改变,在前篇的报道中笔者有涉及:在这几年的后乔布斯时代,广告的风格已经开始慢慢挣脱了以往极简高冷的桎梏,变得更人性化也更轻松活泼。比如下面这几支特别不苹果的苹果广告:

《芝麻街》甜饼怪出演苹果 iPhone 6S 广告