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此前,苹果在今年 10 月份提交给证券交易委员会的最新年报中只字未提广告开支,对此官方也未给出任何解释,这一做法曾让很多业界人士对苹果的财务表示出质疑。不过,近日根据广告情报与竞争追踪平台 Pathmatics 统计的数据显示,截止 2016 年 11 月 30 日,苹果今年在美国投放了 9700 万美元,用于购买显示广告、移动广告和视频广告,而作为竞争对手的三星只有 8040 万美元的费用投入。

由于三星是一家综合性的电子产商,所以除了在智能手机领域的广告投放外,在其他品类的电子产品也有相应的广告投放,如电冰箱、洗衣机等。如将这部分广告投放排除在外的话,那么苹果则比三星多出 179% 的广告资金投放。

而在去年苹果则是花了 18 亿美元支出在广告投入上,也创了苹果广告支出史上的最高纪录,当然也是苹果卖的最好的一年。而今年,苹果则把广告费划分到 “销售、一般和行政支出” 当中,这部分在今年的规模是 141 亿美元,相比去年减少了 1%。

Pathmatics 数据显示,在广告投入的分配上,今年苹果的开支超过 76% 花在数字广告上,22% 花在桌面显示广告,超过 1% 花在移动广告上。三星更加依赖桌面广告,它占了开支的 73%,大约 20% 的预算投向了视频广告,还有 7% 投向了移动广告。苹果的总数字开支同比减少了 16.3%,而三星预算增加了 49.2%。这一数据与苹果 10-K 文件描述的情况也基本相似。

曾有富国银行分析师认为,苹果今年取消公布广告开支的最根本原因还是苹果的利润率下滑,今年已经到了 2009 年以来的最低点。跟苹果在广告投入的资金比重上关系不大。

由于 Pathmatics 是用网络爬虫追踪广告,分析格式,确定这些广告是如何购买的。分析仅覆盖数字广告和视频广告,所以只能较为准确的分析出苹果、三星在数字广告方面的投入。不过对与该分析数据的准确与否,目前还并没未得到苹果和三星方面的任何回应。