1993年11月11日，南京大学几名单身汉的抱团取暖，给这一天增添了使命色彩，此后十余载，光棍节作为校园文化的产物迅速弥散开来。那一年，29岁的马云才刚刚成立海博翻译社。
时间指针快速转向2009年11月11日，站在阿里巴巴背后的男人马云抓住了这划时代的一天。彼时，淘宝商城还未更名为天猫商城，参加活动的店铺也仅有27家，当日交易额为5000万元。次年，淘宝商城双十一如约而至，当天销售额飙升至9.36亿。就此，“双十一”开始成为标签词汇深入人心。
2012年1月11日，“淘宝商城”旧貌换新颜，正式更名为“天猫商城”。当年双十一天猫的官方数据显示，天猫+淘宝当日交易额首次达到百万级别，为191亿，相当于上一年同日52亿交易额的近4倍。与此同时，随着移动互联网时代的到来，越来越多的用户选择在这一天使用手机淘宝进行血拼，交易额连年成倍增长。2014年双十一全天交易额为571亿元。
去年，双十一当日的交易金额达到1207亿元（约180亿美元），是美国“黑色星期五”、“网络星期一”以及“感恩节”59亿美元消费总额的三倍之多。
今年，阿里即将迎来第9个双十一购物狂欢节，双十一晚会的场地选择在上海梅赛德斯奔驰文化中心，本次晚会直播将登陆北京卫视、浙江卫视、深圳卫视、优酷土豆、UC浏览器等平台。演员阵容堪称豪华，囊括了TFboys、华晨宇、李宇春、陈奕迅、梁朝伟、贝克汉姆、维多利亚等明星。晚会现场还将瓜分2.5亿红包，马云也亲自登台，天猫精灵机器人将进行主持。
虽然阿里重金打造了这样一场年度盛会，除了追星一族为了在当天晚会一度偶像风采之外，“全场晚会像极了一场煽动全民买买买的甩卖会场，主持人也是拼尽全力，但没啥观赏性。”面对询问，小张表达了自己对这场所谓视听盛宴的真实看法。
方方将很多商品加入到购物车，准备在今年天猫双十一再次“剁手”，她表示自己不会选择收看晚会，觉得很“无聊”，但她同样感受到了双十一的氛围。也有一些消费者表示会收看晚会，“毕竟热闹，和节日的氛围又相吻合。”
不得不说，每年双十一，都是各大电商平台秀肌肉的时刻。如果说阿里造就了双十一，那么双十一也成为电商平台的例行竞赛，当其他电商还在紧追阿里的脚步时，阿里则把战场又拉高了一个档次。今年，双十一大战再度升级，阿里不仅办晚会，马云更是再放大招，召集了娱乐圈众多大咖拍摄了个人主演的首部电影《攻守道》，既圆了自己的电影梦，化身武林不败神话，据了解，《攻守道》将于今日19:40与双十一晚会同台播出。
自从2014年阿里取得了“双十一”商标使用权后，更名为“双十一购物狂欢节”，由于其他电商平台无法使用“双十一”的标签，只能针对“11.11”字样进行logo设计。今年，打出“全球好物节”，直接对标其竞品天猫。在下方右图我们可以看出，京东对双十一的logo进行了重新设计，数字1都朝向内侧。
论实力论体量，京东无愧于天猫的多年宿敌，只可惜以己之力从未超越。君子动口不动手，两家电商巨头的骂仗时有发生。本周，根据 《华夏商报》消息称，一些商家面临着二选一的局面，而这二选一暗指天猫和京东。如果涉及到的商家不关闭另一个平台的店铺，另一家平台虽不会做下架干预，但是会在其他方面做文章，“比如将商品所在会场位置下调，或者会场里面没有你商品的展示”。
对此，刘强东颇为恼火，他在微头条转发这篇报道，并评论道：“二选一不是一家公司牛逼的表现，其实是一种无能的表现！不过，任何下三滥的竞争手法从来都不会赢到最后！”
无独有偶，在2015年双十一前夕，京东微信公号“京东黑板报”就曾发文《致商家朋友们的一封信》，其举报阿里在“双十一”促销活动中，胁迫商家“二选一”，并向国家工商总局实名举报阿里“扰乱电商市场秩序”。
针对此事，天猫当年曾向国家工商总局实名举报，并暗讽京东深谙市场炒作的门道，并“把碰瓷和炒茶当作事业”。而后，另一电商平台苏宁声援道，当天下午会将大量物流车辆集中在京东楼下，进行示威。
11 月 1 日，微博有人发布消息称苏宁禁止员工上京东购物，一经发现，立即开除。在另一一网络贴吧上，有一疑似苏宁员工发布了一条“ 我是苏宁员工，买 JD 东西被开除，如何维权？” 的帖子，该网友表示自己在京东上面买了一个 AirPods 寄到公司并被高管发现了，该网友也因此被严重警告，此后便发布公告禁止员工在京东上购物。并称自己离被开除不远了。
京东两肋插刀的局面一致延续至今，但它也不是吃素的。在脉脉App上，一名用户贴出了这样一组图片：
阿里作为双十一的开拓者和先驱者，京东入局双十一的时间迟于阿里，在网络上，并没有查找到京东自己的双十一元年。为此，笔者在京东官网询问客服，得到的回复是2010年，但有趣的是，客服人员补充了一句“只比**晚一年”，似乎是有意而为之。
如今，双十一皆为兵家必争之地，成为中国经济最大的引擎之一。京东、苏宁等电商平台紧随其后。据京东微信公号“京东黑板报”的数据显示，去年双十一当天，京东交易额同比增长59%，其中移动端订单占比85%；苏宁公布的数据则称，截止当日20点整，其总销售同比增长129.2%。虽然增幅在各种刷新，但实际上，京东苏宁的销售额始终是一个谜。
据中商产业研究院大数据库数据显示，今年1-9月全国快递服务企业业务量累计完成273.9亿件，同比增长29.8%。前不久，国家邮政局预计，2017年双十一期间(11月11日至16日)，快件业务量将达到 15 亿件，同比增长 35%。最高日处理量可能达到 3.4 亿件，是日常处理量的 3 倍，日均处理量达 2.5 亿件，为日常处理量的 2.2 倍。
今晚，由阿里领衔主演，京东苏宁等实力派联合主演的又一年度大戏将如何演绎，我们拭目以待。
