WOOHOO 鸡:自称斜杠青年的美女学霸,带着她的呆萌小鸡要做首家潮牌音频 | 创业

在百“箱”争鸣的当下,WooHoo 鸡蓝牙音箱如何打破常规,突出重围?

一团浓密杂乱但手感不错的毛发,两只圆溜溜的大眼睛透露着贱贱的神情,尖尖圆圆的小嘴巴位于方正的脸盘中间,可以旋转变换表情。这只看起来造型呆萌的鸡也有一个呆萌的名字叫 WooHoo 鸡,它看起来像一只玩具,但它也是一个音箱。

“我希望 WooHoo 鸡是一个让人感到开心的设计,是一个非常解压的物件。听音乐的同时可以把玩,可以给它头发做造型,变换表情。大家可以看到 WooHoo 鸡就很开心,很治愈。” WooHoo 鸡的创始人 Kelinda 说道。

声音温柔甜美 Kelinda 是一位 90 后连续创业者,也是一名跨界玩家,从生物化学系跨到城市规划,在美国开创了美食外卖事业现又回国搞起了潮牌音箱,那么她创造的这只造型别致的音箱又有什么与众不同之处呢?

 斜杠青年?

Kelinda 自称是不务正业的斜杠青年,但从她的学习生涯中完全看不出“不务正业”。她的学习成绩“从来只有年级第一,屈指可数的第二都是滑铁卢的失败。”

而 Kelinda 的“离经叛道”大约是大三被选中去瑞典皇家理工学院交换开始,欧洲的人文情怀和生活方式拓展了她的视野和格局,她对建筑和人文产生了浓厚的兴趣,于是决定弃理从文,从香港科技大学化学生物专业跑到美国学习城市规划兼修环境工程。

毕业后,与大部分同龄人相同,Kelinda 进入一段迷茫期。她回忆那段时光:“求职途中屡屡受挫,一腔想要有所作为的热血在大环境下显得幼稚又可笑。工作内容跟专业关系不大,再也不能像以前读书一样成绩就能决定好坏。 ”

在美国迷茫的日子里,烹饪成了 Kelinda 常用的解压方式。机缘巧合,她和另外两个志趣相投的小姑娘成立了一个美食公众号,从分享烹饪食谱、美食推荐开始,几个月后就飞速成长为密歇根州当时最具影响力的华人美食社群,有着很高的粉丝粘性和活跃度。

经营公众号的同时,Kelinda 通过很多线上线下活动,与粉丝更深入交流,发现当时“吃“的最大痛点是,在常年下雪的密歇根,点个外卖经常等到望穿秋水,还要另算小费。这个痛点激发了她的创业灵感,她因地制宜地搭建了全新的订餐网站,她们亲自来筛选餐厅,决定菜色,监督质量,并负责宣传、订餐和配送,而顾客只需提前在网上选择套餐,预订成功后到指定地点取餐。很快这个订餐网站就在学校乃至周边地区引起了轰动,三个月内就轻松实现了盈利。那一年是 2015 年,饿了么刚火起来的时候。

短暂的胜利彻底激发了 Kelinda 创业的热情,她说:“那时每天都像打了鸡血一样充实快乐,大半年来,我没有稳定住所,拖着箱子东奔西跑,每天都背着装载数十盒饭菜的保温箱,风雪无阻准时送餐。”但好景不长,由于种种大环境的客观因素制约,尤其是 Kelinda 等几位核心成员面临签证及留美身份的困扰,不得不搁浅美食事业。“虽然不得不放弃,但是这段回忆对于我意义非凡,这段张牙舞爪无怨无悔燃烧的青春,是我人生中最宝贵的财富。” Kelinda 说道。

重振旗鼓

回国后的 Kelinda ,没有像周围的海归一样入职世界五百强,也没有继续自己的外卖事业,而是选择继续跨界。

Kelinda 父亲的公司君兰电子科技,是一家运营 14 年之久的电子产品代加工公司,承接很多国内外大牌的音箱、家庭影院、唱片机等电子产品加工,自身硬件加工技术处于领先地位。但她看到,从父亲厂中加工出的产品最后以三倍出厂价售出,每年都去看的 CES 消费电子展陈列的是自家样品却标的是别家的品牌。Kelinda 不甘心,她想创造属于自家的品牌。

应该打造什么品牌呢?做“潮牌音频”!Kelinda 注意到,传统硬件代工厂不够新潮,而新兴创业公司又不够技术。要做潮牌,就要够大胆。Kelinda 找到深圳一个新锐的设计团队合作,不久后她得到几个方案,第一眼看到就是 WooHoo 鸡。“就是它了,我就没再看其他的方案。” Kelinda 开玩笑地说道“它的卡姿兰大眼睛锁定了我,这就是我想要表达的态度,好玩、个性、天马行空。”

确定了设计,接下来就是实操。当 Kelinda 把设计图纸拿到工厂,可难坏了工作了 20 多年的老师傅。“师傅说这是他迄今为止觉得最难开发的产品,首先体积小设计也非常规。最后还是经过商讨,我们把硬件融入设计中,比如它的眼睛是喇叭,嘴巴是音量旋钮,屁股是导向管出口。我们把原本冷冰冰科技硬件部分,转化成有生命力的元素,仿佛做了一个真的会唱歌的小鸡。” Kelinda 说道。

对于产品的打磨,Kelinda 一点细节也不肯放过。为了给 WooHoo 鸡增加可以自由拆卸变换造型的毛发,她亲自跑去深圳、广州卖布料毛发的市场,一家一家摊位去问,是跟供应商来来回回的讨论,才确定下最终方案。

音质的好坏是音箱的灵魂。为打造满意的重低音效果,同时体积方便易携,WooHoo 鸡的音腔设计经过团队反复推敲试验,一毫米一毫米的调整,以达到颜值与内在的平衡。

终于经过长时间的打磨,WooHoo 鸡于 8 28 日开售。早在上线之前,WooHoo 鸡已在年轻人聚集的抖音和小红书等 APP 上预热,上线当天已入驻了 1000 家线下潮流数码店,线上也在京东开了自营店,天猫与小红书也在洽谈中。Kelinda 介绍说,定价为 399 的 WooHoo 鸡上线两天后,第一批样机已经一抢而空。

除了颜值和音质之外,WooHoo 鸡 IP 的故事性也自带卖点。此次 WooHoo 鸡上线产品共有 4 只小鸡,它们有不同名字、不同颜色、不同的性格标签。比如粉色的小鸡叫 Anne ,它的性格标签是温柔可爱的实力“团宠”妹妹;红色的小鸡叫 Robin ,它聪明富有正义感,但又极端自负。

这些设计都是有备而来,Kelinda 介绍说:“从一开始我们就缔造了一个故事,我们会随着时间慢慢的把故事完善,我们的产品都会围绕着这个故事扩充。之后的产品可能不是 WooHoo 鸡的形象,可能是一个机器人,可能是 WooHoo 鸡的朋友或者是在外太空遇见的伙伴。这样我们会慢慢成为一个 UGC 产品,不仅打造了一个完整的故事,也会给顾客带来无穷的想象空间。”

对于未来,Kelinda 也有完整的规划,“我们是国内第一个提出潮牌音频概念的人。未来,产品和品牌商会将我们的 IP 和故事讲的更动听更完整。另外从技术角度来讲的话,我们会朝着更专业,更智能化的方向发展。”

近年来,音箱这一领域异常火热,吸引谷歌、亚马逊、苹果、阿里、百度、腾讯等公司的纷纷入局。同时这个赛道还挤满了众多的中小玩家、无数的创业者,以及门外的窥探者。硝烟弥漫,百“箱”争鸣。不过环视目前市面上音箱大多数不是定位于居家环境,就是造型方面不够潮流鲜艳,鲜有针对年轻群体的音箱产品。

在大部分玩家的注意力集中在智能化、家居化的赛道上,要想生存乃至活出“自己的精彩”,专注于产品的差异化,以及细化受众市场,在颜值造型设计上做足文章,是 WooHoo 鸡蓝牙音箱打破常规的一种策略的选择与尝试。

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