3 月 5 日,新电商平台拼多多发布扶贫助农年报,报告显示,2018 年度,拼多多平台农产品及农副产品订单总额达 653 亿元,较 2017 年的 196 亿元同比增长 233%。上述数据表明,拼多多已经成为中国最大的农产品上行平台之一。

截至 2018 年底,拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过 14 万家,年订单总额达 162 亿元,经营类目以农产品和农副产品为主,预计带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过 30 万个,累积触达并帮扶 17 万建档立卡户。

农货大规模进城

此前,拼多多创始人、CEO 黄峥在出席第五届世界互联网大会,就 “网络公益与扶贫” 发表主题演讲时曾表示:“电商企业参与扶贫工作,核心是利用互联网的优势,解决农产品流通问题,让贫困地区有产就有销,多劳能多得。”

实际上,中国大部分农产区尤其是贫困地区的地理条件复杂,只能走 ‘小农’ 模式。再加上产区天南海北及农产品的成熟期又相对短暂,拼多多团队通过精准匹配生产与需求,在时间和空间上形成归集效应,从而帮助贫困地区形成长效稳定的产销机制。

依托创新的 “拼农货” 模式,拼多多帮助了 “小农户” 连接 “大市场”。报告显示:2018 年度,平台一二线城市的消费者,累计农产品及农副产品订单数逾 9 亿笔。其中,仅上海地区便消费此类产品约 11 万吨,多次出现同个小区通过 “拼单” 方式包下一片果园的盛况。

三年带动 6.2 万新农人返乡

拼多多于 2017 年底全面践行 “人才本地化、产业本地化、利益本地化” 策略,并通过 “多多大学” 和 “新农人返乡体系”,带动有能力的、特别是受过高等教育的青年人返乡创业。

拼多多扶贫助农报告显示:2018 年,平台累计带动 18,390 名新农人,其中超过 11,000 名为返乡人才。过去三年以来,拼多多已累积带动 62,000 余名新农人,基本实现覆盖中国各大主要农产区。

孵化13款百万+“冠军农货”,带动产业下沉

2018 年度,拼多多累计投入 86 亿营销资源,持续加大关键地区农货上行扶持力度。在此带动下,2018 年,拼多多平台累计诞生 13 款销售百万+的冠军单品,以及超过 600 款销量 10 万+的爆款农货,由此孵化出了一批带有地理标志的新农货品牌。

报告显示:销量过百万的 “冠军农货” 中,雪莲果、芒果、百香果、大蒜、小黄姜等名列前茅。此前,雪莲果、百香果等非传统消费类水果,在 “拼农货” 体系的推动下,已成为北上广深等一线城市消费者的新宠。

除挖掘新消费市场外,拼多多 “农货上行” 还呈现两大趋势:一是批发采购订单量激增,二是乡域、县域农副产品加工业显著升级。

农产品是拼多多的核心类目。通过首倡的 ‘产地直发’ 模式,拼多多不仅有效助力了农户的直接增收,也让城市居民以最直接的方式买到新鲜、实惠的农产品,实现了消费者、农户、平台三赢。拼多多表示,将探索更多创新模式,继续扎根深度贫困地区,形成可循环的造血式扶贫机制,帮助更多贫困农户脱贫摘帽。

据悉,2019 年度,拼多多 “农货上行” 工程建设团队将扩招 500-800 人。该团队包含 “拼农货”、“多多大学”、“扶贫专项组” 三个主要团队,由农业专家、扶贫专家、数据分析师、平台农货运营专员、农产区拓展专员等人员构成。