“出海” 已经成为众多移动内容 App 的必选项,抖音成功在日本引起热潮,支付宝 “制霸” 东南亚……这些出海企业多是在东南亚、日韩等与中国文化相近的国家布局,很少能在欧美等发达国家占有一席之地。但 Castbox 算是一个例外。

Castbox 是一款收录全球开放电台节目和播客内容的平台应用,与国内的喜马拉雅、荔枝 FM 等平台类似,不同的是,Castbox 除了个人主播做的音频内容外,收录了全球近两百个国家和地区的开放电台节目内容,曾连续两年在 Google play 的排名中位列榜首。在 11 月 12 日,在 TechCrunch 国际创新峰会 2019 深圳站的主论坛上,我们请到了 Castbox 的创始人王小雨与我们分享她的跨国创业故事。

曾在北京大学心理学读本科的王小雨,大三时机缘巧合地迷上了写代码,从此结下了与代码难分难解的缘分,毕业 3 年后成功进入了谷歌。4 年后,她看到了海外安卓市场播客内容的空缺,播客平台移动端体验较差,比如缺少互动评论区、个性化推荐等等。而对比国内,以喜马拉雅为代表的音频市场已经比较成熟。意识当时音频内容市场的稀缺,王小雨抱着创业梦想从 Google 离职,经过 20 多次的创业尝试,2016 年 3 月份 Castbox 最终诞生了。

“播客”(Podcast)一词对中国绝大多数人来说,仍是有些陌生的。但在海外发达国家,播客正逐渐成为一种日常的内容消费,越来越多的人习惯通过收听电台来获取新闻和娱乐信息。根据咨询公司 Edison Research 发布的《2019 年播客消费者》,51% 超过 12 岁的美国人曾听过播客。

2016 年,Castbox 通过抢先上线海外安卓市场、关联搜索词等方式迅速收割了一批用户。几年来,团队也一直专注在安卓渠道上,2018 年底 Castbox 有超过 150 万个频道,曾在一年内获得三次融资,达两千多万美元。但音频市场的崛起也引起巨头们的注意,除了苹果和谷歌在筹备自己的播客平台外,其他巨头也开始在播客上发力。Spotify 在今年年初斥资 3.4 亿美元,先后收购了 3 家播客公司。

“我们作为初创公司,很难和巨头竞争,我们很难将投资用于原创内容,所以希望希望能从智能化和渠道差异化上创造新的东西。” 王小雨说道,她介绍 Castbox 目前应用了 API(应用程序编程接口)和精准推荐算法,精准的满足用户的需求。同时,Castbox 正在开发直播平台,邀请美国知名 KOL 入驻直播,在这方面王小雨坦言,还要多跟国内的音频平台学习。

王小雨提到,与谷歌搜索为引导的优势不同,Castbox 所做的是基于社交之上的内容分销。“播客就是一个平台,让大家去分享他们的想法。在美国,由于平台间的不互通,分享很难实现。在我们的平台上,用户之间可以彼此分享,也可以复制链接引流。KOL 可以很方便的分享作品,积累粉丝,这是播客比较有竞争力的地方。” 她讲道。

在技术上取胜,是 Castbox 的策略之一,王小雨之前曾提出过应用区块链技术来保障主播的版权内容的收益。在近期 5G 正式商用之后,她认为这将是一个变革性的事件。“有了 5G 之后,小屏的设备也可以连接到网络上,通过 AI 获得更强大的功能。我们能够获得世界上更多的信息,通过 5G 技术,用户之间产生更自然的获得互动、交流和信息的方式。这是在未来 5 年将会发生的变革性的事件。 ” 王小雨说道。