无论是来自抖音、B站还是YouTube，无论是那些不断刷新记录的头部主播抑或是身边的草根达人，在网红流行的时代，这些平凡却又不普通的身影从未如此充满活力。在这里，我们既能看到李子柒这样跨越国界的文化交流符号，也能感受到“冬泳怪鸽”们展现出的积极向上的生活态度。随着越来越多的人群和关注汇集到网红经济这个新兴领域，其产业发展环境也正经历着日新月异的飞速变化。
从商业化角度看，艾媒咨询2021年发布的一份报告显示，到2023年，中国的MCN市场规模有望从2015年时的8亿元增长至545亿元。同时，MCN机构数量预计从160家提升至4.7万余家。这样的增长前景对内容创作者来说，显然为他们提供了更多可以思考的空间。
近日，动点出海独家采访了亚太地区领先的数字内容及创作者网络运营平台科来博（Collab Asia）的COO Allen Lee。Allen表示，MCN公司作为网红经济的核心参与者为整个产业发展注入了强大活力。科来博基于自身多年的沉淀，已经建立起跨地域和文化的内容创作者合作网络，与YouTube、Instagram、TikTok以及抖音、B站等多个海内外知名内容平台建立了广泛深度合作，实现了资源嫁接和整合。Allen认为，科来博同大多数亚洲地区的竞争对手一样，已经离开了早期的MCN 1.0模式。现在，MCN机构在发展方向上有着不同选择，一些机构选择了OTT方式，另一些则在服务代理和电商化的道路上不断探索。而Allen认为，这种不同道路的发展趋势也在持续影响着内容创作领域的发展规则。
Allen在谈及科来博的发展历程时指出，自2017年公司成立至今，宽带网络在印尼等新兴市场和中国的第三产业中快速普及，呈现井喷式发展。伴随这一现象，互联网用户表达自我的愿望被前所未有地激发出来且能够得到实现，客观上推动了内容创作者的生态繁荣和发展，其直接影响就是各大短视频平台的快速崛起，以及传统的互联网巨头纷纷下场，也希望能够搭上短视频发展的快车。“原创内容和基础数字资产正在成为这个行业中愈发重要的一环。”Allen表示。
然而，内容平台的崛起在世界不同地域的发展方向却不尽相同。Allen表示，受Web 1.0时代的影响，许多非中国本土的内容平台并不具有明确的商业化诉求。他们最初并不以商业为目的，而是更倾向于自我表达，不受外界干扰。因此，这些平台在整合电商功能方面的发展并不迅速。对比之下，中国本土内容平台在这方面呈现出显著优势。因此，外界看到中国内容创作领域的爆炸性增长，以及它们与商业社会的无缝衔接——中国的KOL们可以很自然地适应商业化模式。
“从这个意义上说，中国的网红经济在某些方面是令外界羡慕的。据我所知，有一家韩国的App公司正以中国的内容平台模式为参照发展他们的直播和电商业务。目前，那些非中国本土的内容平台也正在努力向商业化方向靠拢，入驻的KOL们更加乐于与品牌合作，共同产出高质量的内容。而科来博也在积极参与这一过程，旨在帮助更多的海外内容创作者完成这样的商业化转型。”
以东南亚市场为例，Allen进一步阐述了商业化为内容创作者带来的改变。“我们在印尼合作的许多创作者已经能够辞去临时工作，通过全职内容创作来实现自身价值。除印尼之外，在韩国和日本这样的发达市场中，我们同样能够看到这一现象。毫不夸张地说，这个行业正在为整整一代人的就业方式提供更加灵活的选择。”
此外，Allen还认为中国内容生态的发展前景是令人兴奋的，而且从某种程度上来说，中国很可能已经是全球最大的创意内容消费国，并且也有望成为最大的内容引进国。更重要的是，“在不久的将来，中国在内容出口方面或许会占据同样的地位。随着海外市场对中国内容需求的不断提升，对于知识产权领域的规范化管理将成为发展过程中的重要任务之一，而中国也将会在世界知识产权组织（WIPO）中扮演更为重要的角色。”
针对以上由中国市场主导的趋势变化，Allen认为，“科来博的工作就是在中国和世界之间建立连接，依托公司与国际主流数字平台的合作伙伴关系，使有创造力的内容可以产生跨越国界的影响力。”
现阶段，帮助海外创作者在中国本土内容平台实现商业变现，以及为中国本土内容创作者提供在海外平台上的发展机会，是科来博所有业务中增长最快的两大业务领域。据Allen介绍，仅在YouTube平台，科来博就已拥有约120亿次的月浏览量。Allen表示，未来，公司还将会进一步整合不同国家的资源网络，让内容创作者的作品能够走向全球市场。
“当然，在这个过程中，科来博也会始终坚持自己的核心价值，始终保持着对创作者和内容本身的关注。归根结底，这两者具有明确的价值和发展潜力，相较于如何开展商业化行为，对内容的传播和把握才能帮助MCN公司建立更为长期的竞争优势。”
