首日爆卖4600万，泰兰尼斯推出“童鞋界的SUV”，打开品牌新增长极

这个暑期，“带娃去野”正成为新生代父母的全新遛娃方式。

美团数据显示，随着新生代父母（95后及00后）加速入场，他们不再满足于传统的运动场所，而是更倾向于户外挑战和自然探索，露营、徒步、溯溪等搜索量同比增长超过100%，野性成长成为核心关键词。

当孩子从操场奔跑走向运动场，如今再度进阶至山野探险。这一趋势背后，是孩子需要一双能应对全场景运动的高性能童鞋。

值得注意的是，当孩子处于快速成长发育期，每年脚部尺寸变化非常明显。“今年合脚的鞋子，明年很可能因为太小就无法再穿。如果孩子每项运动都买一双专门的鞋子，耗费太大了。”一位95后宝妈坦言。

这种特殊性使得家长在为孩子选购童鞋时，渴望能有一双“全能”童鞋，足以应对孩子从课堂到操场、从城市到户外的所有运动场景。如此一来，既能减少重复购买的成本，也能避免频繁换鞋带来的不便。

但长期以来，市面上的童鞋产品却难以满足这一核心诉求：要么侧重日常穿着的舒适性却缺乏运动支撑，要么强调单一运动场景的功能性却无法适配日常，始终没有一款产品能真正实现“全场景运动”的突破。

面对家长们遇到的核心痛点，童鞋品牌泰兰尼斯果断出击，以敏锐的市场洞察力与果敢的决策力，推出了新一代高性能运动鞋——稳跑鞋。

泰兰尼斯创始人丁飞把稳跑鞋比喻为“童鞋里的SUV”，因为稳跑鞋能够像SUV一样，适应全场景运动环境。

作为泰兰尼斯历时三年研发的高端产品，稳跑鞋以三大差异化破局，率先完成高端心智占位。

首先是对标国际顶尖户外产品的技术壁垒，稳跑鞋采用意大利品牌Vibram的黄金大底，自主研发仿生狮爪掌纹设计，抓地力更强、更稳固。这些技术壁垒让稳跑鞋获得了BVMark防滑认证的童鞋产品。

在稳跑鞋中部，则嵌入了T700航天级碳板，1:1复刻中国儿童脚型，为整鞋打造了汽车底盘式的“避震平衡器”，最终形成“上下缓冲、左右稳固”的跑鞋系统。稳跑鞋的用料，可谓直接比肩成人户外鞋履顶配款。

其次，稳跑鞋独创“童鞋界SUV”的定位，可应对篮球、羽毛球、乒乓球、徒步、骑行等全场景运动，同时稳跑鞋鞋楦加宽18%，旋钮式鞋带实现3秒穿脱，鞋垫提供了适合日常运动场景的Ortholite鞋垫，以及适合高强度运动的BASF不变形科技鞋垫，精准应对孩子不同运动场景需求。

最后，泰兰尼斯“稳跑鞋”新品发布与“天猫超级品牌日”深度合作，成为全行业首个入选“天猫超级品牌日”的童鞋品牌。

发布会当日，泰兰尼斯董事长丁飞与许昕、吉娜、张亮三位明星父母，以及分众传媒创始人江南春，一同以父母视角分别讲述了泰兰尼斯守护孩子成长的故事，完成了跨圈层的心智引领，进一步提升了品牌在消费者心中的好感度和认同感。

在天猫超级品牌日的助力下，稳跑鞋在首发阶段便取得了惊人的销售成绩，首日爆卖4600万，成为天猫超级品牌日期间的明星产品。

稳跑鞋的热销，不仅有力地佐证了泰兰尼斯在童鞋领域的深厚底蕴与强大实力，更彰显了品牌在全场景运动赛道上的巨大潜力。

由此可见，市场不是没有高端童鞋的需求，而是此前没有一双高端童鞋能精准解决消费者的需求。

“别人都在关注孩子跑得快不快，泰兰尼斯更关注孩子跑得稳不稳。”正如泰兰尼斯董事长丁飞所言，无论是孩子在学步期还是成长运动期，泰兰尼斯想陪伴孩子稳步成长。

如今，泰兰尼斯稳跑鞋的推出后，成功在全场景运动市场中占据了一席之地，成为众多家长在为孩子选购全场景运动童鞋时的首选品牌。

未来，泰兰尼斯有望借助稳跑鞋，不断拓展市场份额，打开品牌新增长极，为全场景运动市场带来更多的惊喜与可能。