没有人会记得第二名，尤其是对于手机游戏。现在正在风头上的是Rovio的”愤怒的小鸟“和Halfbrick的”水果忍者“，但是对于手机游戏开发者和发行商而言，这种休闲的游戏很让人提不起兴趣。
为了探究谁是手机游戏中真正的赢家，App Annie对美国Apple iPhone应用商店进行了一项研究，对比了游戏应用短期和长期的流行程度及收益排名。
我们通过分析发现，有很多不引人注意的iPhone游戏，从未出现在iPhone游戏畅销排名前25，但能在很长时间保持在一个排名位置，这种游戏实际上比快速上升的“明星”收益要好。
这与人们的观念不同，其实排名优势和媒体宣传并不是游戏成功的唯一要素。获胜的策略在于创造稳定的游戏，人们喜欢一遍又一遍的玩它，保持长期的流行，而不是很快就过时。
定义“长期”和“短期”成功
仅看在发布后12个月内，在美国产生的总收益，“长期”游戏平均比“短期”游戏多32%。对于单个应用，收益最多、性能最好的“长期”游戏比最好的“短期”游戏收益多83%。
Apple iPhone应用商店中那些12月或更长时间内都排在畅销排名前26-125的游戏，被划分为长期游戏。而短期游戏是指那些在三个月或更短时间内，排在畅销排名前25的游戏。
为了对比，分别分析了长期和短期中最畅销的14个应用。研究的目的是为了发现那些没有进入前25，但始终在排名第二梯队的游戏有同等甚至更大的几率收益，超过曾经进入过排名前25的游戏。
长期游戏包括“Cartoon Wars 2 Heroes”, “The Sims 3,” “Cut the Rope “和“GunBros”，短期游戏包括“Global War,” “Need for Speed Hot Pursuit,” “Spider-ManTotal Mayhem” 和“Stick Stunt Biker”等。
宣传不是一切
游戏行业外部的人们很容易认为，制作一个热门的游戏仅仅是靠运气。热门游戏确实需要运气，但是更多的在于游戏机制和对用户需求的了解。
玩游戏是一种与赌博类似的心理活动。尽管玩家不知道，但玩游戏超过一遍就像玩老虎机。你玩的越多，获胜的几率就越大。
手机游戏开发者和发行者则想赚钱，他们的目标是保持玩家持续的投入。而手机游戏应用市场将要饱和，用户注意力的抢夺逐渐升温。
mobiThinking近期的报告指出，4个游戏应用中就会有1个应用下载下来后只使用1次就被删除了。这就是为什么是应用长寿很重要——让用户回来，而不是仅仅玩几周就像不喜欢的玩具一样丢弃。这些短期、炒作的游戏就像烟花一样，他们被大量下载，赢得了所有的注意力，但是之后就很快淡出了人们的视线。
免费游戏比收费游戏好
价格在手机游戏长期和短期成功中，也扮演者重要的角色。可以注意到，畅销排行榜包括收费游戏和免费游戏，在我们的研究对象中，14个有8个是免费的。
长期游戏的平均售价为3.99美金，短期游戏的平均售价为4.08美金。在长期游戏中，最贵游戏的价格为9.99美金，而短期为6.99美金。由于超过一半的游戏在下载的时候不需要付费，这个策略使得免费由此有更多的机会获得收益方面的成功，这产生了应用内购买。
动作游戏适合赚快钱
根据研究，游戏的类型，也是应用成功的决定性因素，例如长期游戏多数是策略游戏。而动作游戏是急功近利的最好选择，这种游戏占短期游戏分类中的大多数。这些发现并不意外，因为策略游戏需要较长的时间才能完成，而动作游戏可以间断的玩。有趣的是，不论长期还是短期游戏，模拟经营类的游戏都占了第二大份额。
在排名第二梯队中，持续保持一个位置的游戏，在平均收益方面胜于快速上升的“明星”，因此开发者和发行商应该调整策略，达到长期的商业目的。但这并不意味着所有的开发者都应该这样做，例如投入很多的应用就不应该这样。资金不够雄厚的商店，也许更需要制作很多快餐游戏，这些游戏可能存活期很短，但能够驱动发展。
而有更多资本和时间的公司，可以在游戏中加入更多的社交因素，使游戏拥有较长的寿命。无论如何，是否在排名前25，都不需要作为评判下一个成功的手机游戏的最终标准。
1所有的数据都是基于来自App Annie Intelligence的iPhone Game GrossingEstimates
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