亚太地区有可能诞生下一位移动广告业巨头，但业界怎样向富媒体广告转变呢？
无需等待，移动广告已经成为智能手机应用的重要组成部分。研究机构eMarketer在八月底报道，在2017年，数字广告收入的40%将会由移动产生。更值得一提的是，亚洲正在赶上西欧在移动广告花费方面的投入。
在2011年，亚太区数字广告投入的总值大约为224亿美元，成为世界第三大市场。展望2013年，北美洲仍然将占据第一位，亚太地区将通过在数字广告方面的337.6亿美元的投入爬升到第二位。
随着数字广告投入显著增长，移动领域作为数字广告的一个重要组成部分，其重要性正在显现出来。在东南亚，智能手机和平板的占有率已经在2013年达到63%，比去年同期增长了24%。在香港，每天有96%的互联网用户使用移动电话上网。无需多言，在南韩，学生当中五分之一对移动电话的使用上瘾。在移动应用全球开花的时候，亚太地区如何将广告应用转换过去呢？
在大阪举行的B Dash Camp 2013讨论会上，其中一个环节是围绕智能手机广告的最新趋势展开的。本环节由投资机构Scrum Ventures主要合伙人Tak Miyata主持。包括Aarki CEO Sid Bhatt，Fun & Cool Ventures Inc CEO Ganesan Velayathan和Kiip联合创始人Brian Wong（通过视频电话）参与。这些人讨论了创业公司在促进移动广告方面所做的尝试。
Brian的公司致力于在某些任务方面对用户给于回报。他表示自己的Kiip公司并不是一家广告公司，他从19岁开始创业，现在他22岁，这家三岁的公司从美国运通卡和Relay Ventures获得了资金投入。他们商业的核心是所谓的“虚拟幸福”和“获知并回报用户的劳动”。
他补充说，在过去智能手机用户认为广告很烦人，希望能够自动忽视弹出窗口。这些信息广泛的分布让人们不得不去容忍。在他的服务当中，看广告被看作是一种获得奖励的手段，不过也不能为了奖励去看广告。布莱恩表示，会有一部分奖励系统在用户意料不到的地方蹦出给他们惊喜。
这个回报用户的系统已经与1500个应用相整合，涉及音乐、食品、健身和生产力等六大应用领域。当用户获得奖励的时候，这些奖励对用户们都会有很多好处。举例说，当用户正在一个天气比较干燥炎热的城市玩游戏，给他们的奖励就是在附近的商店免费喝一杯冰饮料。类似的，如果他们完成了晚上六点钟要做的一个个人规划，所获得的奖励可能是一张免费的晚场电影票，供他们在完成活动之后轻松一下。
Sid Bhatt运营的Aarki，他们所开发的移动广告平台跟踪和分发富媒体信息给其他智能手机应用的用户。这家基于美国的公司在全球各地有五个办公室，他们已经进入了中国和菲律宾，现在正在考虑进入日本市场。他们认为企业投放单纯呆板的静态广告图片的日子已经一去不复返了。
Sid表示在移动广告方面有三点要注意的：首先，他们应该创造一个认知比例，方便人们加深品牌印象。举例说，在夏天可口可乐可能会做这样一个广告，关于人们在海滩喝了他们饮料之后到底有多高兴，这就会提醒观众特定的品牌信息。第二，这种广告应该能够支持即时付费。他提到，电影工作室希望能够在手机上显示他们即将上映电影的广告，加上一个电影售票处网站的链接。最终，第三点是驱动回报。它说用户的行动可能是下载一个应用，在facebook页面上喜欢或者分享，或者更进一步。这为广告公司创造了一个明确的奋斗目标。
另外一家公司专门在为亚洲企业构建广告网络方面努力。他们经常在东南亚花六到七个月时间来测试，点击率来到大约40%。开发者可以选择他们所在移动应用上展现的广告的类型。
他补充说，一种能够提升广告应用的方式是垂直定位。比如，如果游戏开发者开发了一种卡牌游戏，在产品当中推介另一种类型相近的游戏是明智的。
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文章来源 E27
编译：书航
