腾讯战略入股大众点评,占股 20%。最高兴的当属腾讯和大众点评,这不论对腾讯来说,还是大众点评来说,都是一次极好的合作,有着一加一等于十的乘法效应。腾讯的野心前所未有的宏大,点评也给自己买到了一张船票。

大众点评用十年时间建成了一张映射线下生活服务业的数字地图

我们一直认为移动电商,除了线上销售型的纯电商移动化外,更大更有重要意义的一个市场在线下的本地服务业。也是大家称之为 O2O 的这个领域。而这个领域有一个很大的特点,就是基于地理位置,地理位置之间是互相有围栏的,你在某一个城市地区做的再好,影响力只限这个城市地区,其他城市地区你是影响不到。因此线下服务业 O2O 扩张是一件很缓慢,并且很沉重的工作。

大众点评花了十年时间,在线下勤勤恳恳的把这件事情做的差不多了,大众点评这十年做了一件事情,就是把线下物理世界里的店铺,都映射标记到数字世界的地图中,并且建立了简单的生态体系,使这张映射了线下本地服务业商户的地图自己可以生长,商户不断会自己更新进来,用户会不断进行带图片的点评。

腾讯计划用微信串起一圈链条,让大家生活在腾讯的世界中

腾讯的微信现在已经几乎占据了每一个消费者的移动端,如何将微信巨大的用户价值发挥出来,用微信和微信支付作为绳线串起周边产品和服务形成一串链条连接成一个圈,围绕人类的六大基本需求,衣、食、住、行、娱,健,让用户生活在这个以微信连接的圈中难以离开,又不影响用户体验,还能增强用户体验,是微信也是腾讯真正最关心的事情,也是腾讯最为宏大的一个计划。

移动最大的意义所在:连通了虚拟数字世界和线下物理世界。而腾讯正想让大家生活在腾讯的虚拟和物理世界中。

本地生活服务正是这一让用户生活在微信内的链条的重要一环。腾讯花钱买的恰恰就是这十年的时间,这个活是再多钱也难砸出来的,现在通过大众点评能一下用腾讯最不缺的东西:钱,来解决这个问题,对腾讯来说是再好不过的事情。终于可以把一颗重要的线下生活服务这颗珠子串进微信这条线了。

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大众点评面临众多竞争,如愿用 20% 股份买到了移动互联网入口的船票

对大众点评来说,面临团购业,地图业,百度阿里的激烈竞争和强大压力。

百度大力推百度地图,阿里收购高德,目的都是要增强自己的线下服务业 O2O 业务。原因还是我们前面提到的线下服务业是地理位置强相关。阿里悄悄的通过淘宝点点已经可以实现餐厅的订坐和点菜,目前只在部分城市有此服务还未引起大范围关注,但用户体验极好,再结合上高德地图。对点评的压力不可谓不小。

在这种被巨头围攻的情形下,能够和腾讯战略合作,也是最好的选择。O2O 和地理位置强相关,即时性,碎片性的用户场景,天生适合在移动上爆发。而腾讯的微信又已占领了绝大部分用户的移动桌面,及最长的每日使用时间。点评无疑一下用 20% 的股份拥有了移动互联网入口的船票,在这个平台上他的爆发也将更加的凶猛。这笔交易对点评来说同样非常的值!

微信一旦圈成了让用户生活在微信内的链条,腾讯的收益可能还不止十倍,可能是百倍,千倍,如果腾讯真的做成了这件事,或许我们现在最该做的事情就是购买腾讯的股票。而最担忧郁闷的正是如美团,阿里,百度,原本在本地服务业 O2O 分别和腾讯,点评竞争,他们都还有几分胜算,但结果两个对手联手了,一下子实力的天平发生了彻底的逆转。

微信和点评联手了,难道这个行业真的就再也没有新的机会了吗?如果对这个问题感兴趣,可以扩展阅读我们的新书《决战移动电商》中对移动本地生活 O2O 行业的差异化竞争及创新的分析

【作者简介】周翔 Kancart,开旺铺 CEO。开旺铺是一个移动电商云服务平台,从 2011 年起累计为 5000 多商户发布了 H5 移动网站和苹果安卓 APP。作者个人微信号 xiangzhoux,公众订阅号:手机开旺铺。