5月15日，阿里妈妈颁布公告称，为了为了保障淘宝商家的利益，维护商家的正常经营秩序，自2014年7月1日零点起，淘宝客的推广渠道如为返利类型，需遵循以下推广规则：
1）淘宝客不得在返利类型的渠道内向用户提供淘宝平台商品链接、店铺链接、店铺名称及掌柜旺旺名的搜索服务功能。
2）返利类型渠道内如涉及阿里巴巴集团相关品牌，如淘宝返利，天猫返利等，必须链接至阿里妈妈官方推广频道或活动页面（如爱淘宝），不得以任何形式自行搭建或推广与淘宝、天猫、聚划算等购物相关的非官方页面（包括但不限于购物频道、商城频道等）。
同时，自2014年6月1日起，聚划算将不再支持返利类型淘宝客的推广，并不再支持基于参加聚划算推广并已开团的商品或服务成交而产生的佣金。即卖家无需向淘宝客支付前述佣金，淘宝客亦不得要求卖家支付前述佣金。
京东、当当、亚马逊、1号店等国内电商网站之前就已关闭返利搜索服务，京东商城CEO刘强东曾直言：“返利网站对我来说没有任何价值。”
新规则的颁布并不意味着阿里会停止与返利类网站的合作。阿里妈妈相关负责人表示，虽然7月1日起阿里妈妈将停止对返利网站的单品、单店搜索返利支持，但返利网站的佣金还将正常结算。但目前返利模式处在一种不健康的发展状态，造成了不少负面影响。阿里妈妈表示，“需要找到更好的发展模式和转型方向，我们在这个过程中也愿意和大家一起探索新模式和转型方向。”
对此，网易科技认为，新规定全面封杀了URL查询返利，返利网、淘粉吧，米折网将面临巨大危机。单纯依靠淘宝的返利网将难以发展，至于那些还未成功转型的返利网站则前路未卜。
新浪科技认为，新规则对返利网可谓雪上加霜，行业洗牌不可避免。去年7月，国家工商总局公布《九类典型网络商品交易违法行为》中指出，返利网利用格式合同做出对消费者不公平、不合理的规定，侵害消费者权益。
