5月20日，据外媒报道，国际市场研究机构Millward Brown发布的“BrandZ全球百大品牌价值排行榜”显示，苹果公司的品牌价值在过去一年暴跌20%至1480亿美元，而谷歌的品牌价值则大涨40%至1590亿美元，超越苹果成为世界第一。
虽然苹果一季度营收456亿，净利润102亿美元，均高于市场预期；而谷歌一季度营收154亿，净利润为34.5亿，同比只增长3%，低于市场预期，但苹果仍然在连续占据榜首三年后让位于谷歌了。
不过，在笔者的眼中，这个故事的全貌是：谷歌才是且本应是品牌价值最高的公司，苹果在老乔的神预测下连续3次押中宝，导致后者的品牌价值不正常地升高，并且拖延了被谷歌超越的时间。本文要说的正是为什么谷歌品牌价值迟早要超苹果。
影响一个公司品牌价值的因素主要有3个：其占据领域的重要性和不可替代性，其利润是否具有可持续性，以及其向其他领域拓展的方向和成果。它们分别代表了一间公司现在和未来的重要性，以及其地位能维持多久。
重要性和不可替代性
古语有云，21世纪是信息科技的世纪，而信息科技的真相是“谁掌握了信息，谁就掌握了世界”，信息科技平民化、生活化是这个世纪最大的工作。如果说微软用自己的系统铺设了桌面办公的基础，那谷歌则是负责将全世界的网络和电脑数据连接的桥梁，是这个万维网能为网民所用的基础，是真正掌握信息的公司。
本质上，windows和谷歌都是互联网的基础设施，分别是PC操作系统和搜索引擎的代名词。但苹果只是一家消费电子品公司，即使iPod、iPad分别是MP3和平板的代名词，但前者已经没落，而且作为后者代替品的安卓和windows平板正在高速崛起。
苹果作为产品公司的不可持续性
比起谷歌对搜索引擎的垄断，苹果根本没有垄断任何领域的市场，无论iPhone和iPad现在都有强有力的竞争者，而且其对手的数量和占有率都比苹果大。
加之硬件产品受摩尔定律的影响（每过一年半，同价位产品的性能就会翻一倍），原来受性能和使用体验限制的低价竞争对手，其使用表现很快会追上苹果。竞争时间拖得越长对苹果越不利。在成熟市场中，占比最大的永远都是低价产品。毕竟同样的使用体验，用户不必选择更高价的产品。
除非苹果降低自身定位，做高性价比产品碾压对手，或者苹果及时找到下一代产品并占据高位，否则仅靠迟早会输的iPhone和iPad，其高利润无法长期维持。这也是苹果即使利润和营收超越谷歌4倍，但品牌价值却仍输谷歌的重要原因。
反观谷歌，暂时还没能看到像样的下一代代替方案出现的苗头。facebook昙花一现的社交网内搜索，因为其他社交产品的崛起和自身平台的萎缩，妥妥的泯然众人了。而豌豆荚一类的应用内搜索的接入服务，虽然算是移动时代的谷歌，但因技术和普及难度高，现在还远未成型。
此外，BrandZ榜单中的另一个结果，也侧面证明了苹果一类的产品型公司是难以维持高增长的：“上榜的科技类品牌中，以服务为主的科技品牌价值平均上升了40%，而以产品为主的科技品牌价值则平均上升了10%。”
领域拓展成功度
任何公司从自己领域发家，一旦进入垄断阶段就肯定要寻找下一个引爆点，否则只能被新兴行业的代表所代替，所以我们看到分别在自己领域到了顶峰的微软、谷歌、facebook都开始显得“不务正业”了。
不是它们没事做，这只是资本追逐利益的本性而已，毕竟利润更大的地方总是出现在新兴的领域。而且股票市场中，股票价值的一大部分都是源于股价升值，而不是股票红利，要吸引投资者就需要高增长。
它们向其他领域探索的成功程度，决定着它们能否在下一个热点出现的时候最快地“赶到现场”。这也是影响公众对其股价和品牌价值评估的另一个重要因素。
谷歌一向以领域创新著称，门下的Android和chrome长驱直进，一个是所向披靡的现代操作系统，一个是属于下一世代的网络操作系统；无人驾驶汽车、wifi气球、Google 光纤等产品虽然还显稚嫩，但已让GoogleX实验室有了超越贝尔实验室和微软研究院的名声，还顺带为品牌加上了浪漫的创新者人文气息；而谷歌眼镜和智能手表更是近年穿戴设备的重要起源和最强音。这些无不让其获得市场的广泛认可，也让其即使营收和预期都远不如苹果的情况下，品牌价值照样超越苹果。
反观01年创造iPod、07年创造iPhone、10年创造iPad的苹果，其一直是创新的源泉和被抄袭的对象，其在崛起的同时，也带起了appstore、itunes等一堆围绕它服务的生态链。但在乔老仙逝近3年后，大家所期待的苹果电视、iwatch等多款时代级产品迟迟未能面世，让大家都不免开始怀疑，没有了乔帮主的神预测，苹果或许正从浪潮之巅慢慢滑落。
虽然苹果仍会在巨大的惯性和积累下继续前进，但“时代代表”的名号已经归还谷歌了。
PS：附图及部分数据源自cnbeta
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