“最高级”“最佳”“全球第一”“唯一”“首家”……这些广告词是否耳熟能详？也许你要和它们说再见了。新《广告法》9月1日正式实施，其中规定不得使用极限用语，上述词语均在禁用的范围。文案美工此时已哭晕在厕所：“再好也不能说，不然就违法了。”
文案现在真被虐成狗了！上图的感觉可能更赤裸裸……
有些自以为机智的广告商，企图和新法过过招
然并卵，工商部门早已看穿了这一切，狠狠打脸。
于是，有人已经放弃治疗了
等等，这个号召史上最严的广告法……哦，不对，这样说违法，这个“史上第二严”的广告法到底说了些什么？新浪游戏贴出了一份更细致的极限用语名单：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
按照这个节奏，智能硬件厂商几乎要全体“歇菜”了：乐视乐Max宣称“永远引领手机科技最高水平”，魅族直言“全球首款正面按压式指纹识别安卓机”，小米Note顶配版喊出“安卓机皇”，锤子和奇酷的“东西半球最好”的段子。
以后新机发布会还能不能好好开下去了？毕竟“全球首发”也是在极限用语列表里的！
新广告法让互联网如此沸腾，撇开炒作水分不说，这里面的一些规定确实触及到了国内智能手机市场的痛点：新机发布的持续“吹牛”泡沫，今天出现“机霸”，明天就有“机皇”，个个都宣称全国第一世界领先，使得真正的技术比拼、工艺比拼变了味；不顾后果的持续价格战，让不少国内手机品牌工艺水平、售后服务大打折扣。过多的追求薄利多销，往往忽略了自身品牌的建设。
有分析指出，新法多项禁令将还将影响众多新品推广，比如：1、儿童卫士类智能穿戴设备。一方面广告代言人需满十岁以上，其次广告不得有“劝诱”不满十四周岁未成年人要求家长购买的内容。2、P2P等投资理财类服务。新法规定，除国家另有规定之外，对于“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”，广告内容不得含有“对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺”、“明示或者暗示保本、无风险或者保收益等”。
对此，厂商怎么应对？目前来看反应不一，有些立即展开“头脑风暴”，对原本会涉嫌违法的广告文案进行修改撤换，同时也不忘并借机营销；也有部分商家并未认真对待：
小米创始人林斌在微博上调侃：“为了迎接新广告法的诞生，我们准备把’做最好用的安卓平板’改成‘做不违反广告法好用的安卓平板’”。乐视似乎并不影响，贾跃亭的微博置顶仍然写着“多维度超越苹果创十大全球第一”。魅族科技官微卖萌，官网宣传语包含“极致”一词的描述均进行了修改。锤子科技已然将smartisan手机的宣传语改为“我们眼中第二好用的智能手机”。周鸿祎不出预料地发声了：“我当然支持新广告法。作为一家宣传文案很弱的技术公司来说，不如大家都少吹牛皮，踏踏实实把产品做好。”
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