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按照此前一些人的预言,电子书会大行其道,纸质书则会在今天消亡。但这样的场景并未出现。就和 P2P 网贷对传统银行、Uber 对出租车一样,前者对后者确实造成了冲击,但毁灭性的打击还尚未出现。

在传统媒体被持续唱衰的当下,母婴电商平台宝宝树却推出了一本新创刊的纸质杂志。

在创刊号的卷首语里,宝宝树的创始人王怀南称,「互联网技术永远只是一个承载价值的工具,而那些能够不被时代浪潮和技术迭代抛弃的,都是货真价实的、真正有价值、有意义、有温度、有情怀的内容…… 基于我们的互联网大数据技术,我们能能够更精准找到读者的关注点,制作更加有意义有价值的内容。

除了育儿资讯、新产品推荐、专栏这些杂志常规栏目外,《宝宝树》还设有指导插花的「花艺」、介绍美食(制作)的「烘培」「爱厨房」以及专为其网上社区用户拍摄的「勇敢秀」等。首期「勇敢秀」出镜的是一位 80 后妈妈和她 6 个月大的孩子,配 4 页母乳喂养照片。只不过,它和男明星配合社区萌娃出镜的「老爸出街」类似,照片占了主要版面,只配有简短的文字介绍。

更为深度的是「封面明星」与「本期策划」。这里重点讲后者。「二胎的欢愉与冷静」是本期的话题。其共有 4 部份组成,综述现状(篇幅:2 页)、网络调查数据呈现(为什么生二胎等,2 页)、用户看法(来自宝宝树社区的 9 位用户,3 页)以及特邀作者的专栏文章(《生两个孩子绝对治愈文艺女青年这种病》,1 页)。

带有摄影照片的栏目基本占据了这本杂志的一大半篇幅,这也与其定位于母婴时尚有关。而宝宝树的文字内容则大多被安排在了后半册,涉及到诸如「两性性爱姿势」、「如何为夫妻关系破冰」等话题。

作为一个并非目标受众的读者,整本杂志读下来,其还是有吸引到我的地方。比如,这期的「封面明星」贾静雯携女出镜的专访报道。但这又会回落到一个老生常谈的话题,那就是,所有的这些图片、文字能否放在网上,以微信公共号、电子杂志的形式推出。

新的形式能够降低购买成本,但却带来了另一个问题,就是信息碎片化,不利于好内容的沉淀,也因此失去了完整性。从这一点来看,《宝宝树》承担得或许就是整合平台既有资源的任务,让平台的诸多产品能够在一本杂志中集体发声。