炎热没能挡住TFBOYS粉丝们的热情。
8月8日，高德地图发布了其全新的AI公交导航方案，同时宣布TFBOYS成为“高德三侠”，这意味着在TFBOYS众多头衔中又多了一个高德地图代言人。比起高德地图，TFBOYS显然更能吸引媒体的照相机镜头，这也让发布会本身显得有些本末倒置。按照高德地图自己的说法，在用户数量已经位居行业第一的情况下，此次邀请TFBOYS做代言，也是看中了他们的名气和活跃的带动能力。
用明星来激活年轻人市场，这种趋势在这一年间表现的愈发明显。今年3月，联想的小新Air笔记本就相中了鹿晗作为代言人，而竞争对手戴尔也没有放过吴亦凡，他代言了戴尔的XPS系列笔记本——在吴亦凡代言后，戴尔在中国高端笔记本市场出现了同比增长25%的惊人销量，在PC出货量中，戴尔也逆势上扬，重夺美国市场第一。
就连奢侈品品牌也不愿错过这样的营销机会，在路易·威登最新的2016年早春“Series 4”广告当中，《最终幻想》游戏里的虚拟角色雷霆（Lightning）披挂上阵，成为了这个全球最大的奢侈品牌新的代言人。
辨识度较高的语音导航曾令高德地图风靡一时。去年，郭德纲的“段子语音”帮助高德地图的新增用户速率提升230%，每日活跃用户增加36%。而在今年3月发布TFBOYS的语音包后，高德方面称，年轻用户群体有了明显的增加，公交出行用户量曲线增长明显。
这种营销带来的用户转化在的确相当惊人，但有些时候，品牌也会高估粉丝们的热情。此前，TFBOYS几乎同时上线了五款代言，但效果却大相径庭。士力架在当天其旗下天猫旗舰店一个小时内的交易额超过350万元人民币;而同为快消品的舒肤佳销售还没过1万。
一些分析认为，高德地图在意识到年轻用户才是最具商业价值的用户后，便采取全面跟随竞争对手百度地图的战略，急于向年轻人靠拢。这种策略在暴露了高德地图“用户饥渴”的基础上，也侧面反映了它如今不尴不尬的市场地位。
“年轻化”一直是百度地图奉行的推广战略，他们拥有由鹿晗、杨幂、郑爽、蒋欣、柳岩等人录制的明星包。此外，百度地图在个人消费和娱乐方面，诸如逛街买衣服、外出就餐、旅游线路查找等方面有着更加广泛的运用，而这恰恰与年轻人群体有着更多天然的联系。与百度相比，高德的年轻化进程似乎慢了半拍。之前，他们更愿意专注于地图的汽车导航、路线规划、实时公交、实时路况等基础功能上，而现在，高德似乎又开始进行自我否定。但要借此迅速实现自身形象的大逆转，很可能适得其反。
至少对一个产品或者一个品牌来说，讨好所有人并不是最好的策略。有分析称，摆在高德面前的现实是，向90后、00后的屈身俯就，或许会引来60后、70后、80后的抵触甚至反感，因为无论是TFBOYS活泼的气质，还是TFBOYS所能影响的人群，与高德此前一直展现出的气质不太相符。另一方面，即便向年轻人敞开怀抱，他们在年轻人更喜欢的O2O消费方向的进展已经落后了一个身位，对于高德来说，让年轻人开始爱上这个地图，可能没有预想中那么容易。
