编者按：伊戈达拉、库里先后登上TechCrunch disrupt舞台，引领了体育明星创业投资风潮。今年11月7-8日，TechCrunch国际创新峰会回归北京，届时北京球迷心中的15号“米乐”邓乐军与现国安队队长，02年世界杯主力球员徐云龙将登台分享，这也是历史上首位足球明星亮相TC。他们将共同为我们分享创业的梦想与乐趣，并且深度地为我们揭秘国安龙巢的孵化计划，让我们拭目以待。
运动员在赛场上的汗水与拼搏，换来的是鲜花与掌声，各领域的佼佼者更是获得了许多的荣誉与财富。但毕竟职业生涯短暂，习惯了努力与竞争的体育明星们许多人选择走进商界，去另一个赛场继续着他们的PK生涯。但商场不同于赛场，这里更加残酷，顶着光环的体育明星能再续“神话”还是一败涂地？笔者在这里选择了三位代表人物，他们不约而同地选择了同样的商业道路自创品牌。
商业品牌的探索者，大IP能否只手遮天
李宁品牌在1990年中国体育用品市场几乎还没有品牌概念的时候创立，可以说是抓住了市场的空白期。从寻找投资到拿下亚运会火炬接力，李宁的奥运会冠军身份起到了至关重要的作用。从成立始，李宁公司一直维持着高速增长状态，营业额一路攀升至2010年的94.78亿元。虽然经历了2010-2014年的连续亏损，但在李宁本人复出一年后实现扭亏。可以看出，在那个互联网还没有的时代，“李宁”的IP和人脉关系是成功的关键。
然而作为接班人的李小双却没有那么走运。2000年1月，李小双和哥哥大双共同投资成立了北京李小双体育用品有限公司，经营服装、鞋、器材等体育用品，但近年来已经退出了历史舞台。原因在于李小双在创业初期只有名字IP是唯一的优势，资金与人脉方面不如李宁，而且身为运动员不具备任何专业知识和商业熏陶。同样的奥运冠军，同样的商业模式，结果却大不相同令人唏嘘。
依然活跃在运动场的超级丹经常以硬汉的形象出现在银幕，不过最近更火的讨论是：“林丹开始卖内衣了！” 依旧是一个充满个人IP的品牌“Intimate by LIN DAN”诞生，亲自上阵代言的林丹表示：“我希望展示一个不同于球场上的林丹，我们花了很长时间去做市场调查，最后决定做内衣。”不知道多少丹迷会晕倒在超级丹的六块腹肌下。品牌的前景如何还要拭目以待，但笔者认为，质量和价格才是硬道理，单靠独立IP可能道路艰险。
作为体育明星，创立一个品牌可能有先天优势，大IP可以暂时带来关注度和资源，降低创业初期的门槛。但是从长远来讲，一个品牌的成功与否，是需要接受市场考验，还需要对未来趋势的判断，毕竟粉丝虽然多，但可消费的IP更多！
跨界投资需天赋 你不理财财不理你
要说体育界里投资的大神，还要属乔帮主。关于乔丹的投资故事这里不赘述，只看其在《福布斯》排行榜上成为新秀，个人资产净值为11亿美元就能证明其实力。不过值得一提的是乔丹家境优越，自小接受良好的教育，甚至他从小就懂得如何投资,这和从贫民区出身的另外几位巨星有着天差地别的境遇。据美国一份杂志的资料显示，纵使像艾弗森、麦迪这样年收入过亿的球星，在退役后的几年里也面临着卖房卖车的尴尬情况，甚至沦落到坐公交的也不止少数。
但也有例外，比如最近两年很火的库里和科比。
去年，库里在加利福尼亚创办了一家Slyce公司，还投资入股了一家专注于整合私人教练资源的互联网创业公司，并先后和伊戈达拉参加了全球知名的创新创业峰会TechCrunch，与众多的投资人和创业者分享他们的投资理念。科比也把目光放在了硅谷的科技公司，年前还曾传出在中国成立子公司的消息。就是不知道这位巨星的总冠军戒指能否带给他在投资界的运气。比如更早涉及投资的C罗和皮克就显然没有这样的运气。C罗投资的Mobbito，基于地理位置帮助商家运营的官网已经无法打开了。风头正劲的视频社交应用 Viddy也没有让杰拉德·皮克收到回报。
当然，我们的姚明姚老板也不能不提。退役后，姚明积极参与各项事业，在推进体制改革、社会公益领域、投资等领域多栖发展，可谓是体育界的楷模。然而这些荣誉并不能带给其投资上的一帆风顺。上海大鲨鱼队亏损，巨鲸音乐网也因谷歌退出而失败告终。姚明坦言这些都是他的兴趣投资，这其中买单的还有姚餐厅、健身房、酒店、房地产、葡萄酒等等。不过还是他的专业领域能够出成绩，“姚之队”对于姚明的品牌塑造堪称是成功的典范。
从投资领域来看，体育明星并没有什么先天优势，反而相比专业的投资机构是个门外汉。可能免费的明星代言和号召力是接受投资的理由之一，但更多的还需要企业本身的努力，从明星这里并不能得到更多的资源和建议。
互联网+体育 走在时代的最前沿
型动体育，这是一款以“互联网+体育产业”为理念，以O2O模式为个人、家庭、校园、企业等提供健身、跑步等体育项目的专业指导服务的APP。也是前奥运冠军“吊环王子”陈一冰的创业项目。2016年2月陈一冰马不停蹄地又闯进电商圈，创办假日厨房。这两个产品都是现今最火热的领域移动互联网项目，在全民创业和大力推动互联网+的热潮下，可以说他赶上了时代的潮流。不过在资本寒冬的大环境下，融到A轮的型动体育能否克服商业上的困难异军突起，还需时间的证明。
小结：不论是创业还是投资，顶着大IP的体育明星仍需小心谨慎。现如今的时代，IP已不是万能，若想再续神话，还需再专业能力和商业判断上不断进步。
最后安利 11月5-8日北京 TechCrunch国际创新峰会将为大家带来科技与资本的盛宴，届时海内外知名公司创始人将登台分享，创业大赛和十分之约环节的上百位投资人也在等待各位创业者的报名，150家创业公司展区也会带来最新的科技与服务展示。报名传送门：tc.technode.com
龙巢介绍
国安龙巢依托中信国安系统资源，秉承创新、创意、创造、创业的精神，联合产业合作伙伴，为创客、创新项目、大学生创业者和中小企业，提供技术运营支撑、投融资服务、产权转化服务、人才培养输送服务等新生态服务体系，建立完善产业生态支撑服务的新时代创客生态圈。
注：本文作者为动点科技LuLu
