前些天还被炒得热火朝天的微信小程序开始降温了，业内不仅没有出现臆想中的App卸载潮，反而有包括罗辑思维“得到”在内的多款小程序在尝鲜之后选择了放弃。
显然，微信小程序的颠覆性或许并没有想象中的大。
小程序不是内容创业者的二次春
此前网上盛传“错过了微信公众号，再也不能错过小程序”，人们对小程序的追捧，一定程度上来源于对没有抓住订阅号红利的追悔莫及。的确，微信订阅号开创了人人皆是媒体人的自媒体时代，对于需要进行媒体报道的企业而言，他们再也不用跪求那些少数传统媒体了。同时，媒体门槛的降低也促使了一大批内容创业者的诞生与成功。
比如说一条、二更、新世相等公司，通过运营订阅号，很快便获得了成功，并收获丰厚融资。其中上线不到两年的一条如今已经完成了多轮融资，B+轮融资金额更是达到1亿人民币，现金储备近2亿，日收入近100万。
不得不承认一条的火爆也部分归功于2016年短视频行业爆发，但借助微信公众号却是其早期取得较高知名度最关键的因素。2014年9月8日，在一条筹备了4个月之后发出第一条视频《30万居然可以造出这么美的房子》，这条视频依靠微信的社交效应，发出后便收到超过40万点击量。
正因为如此，此前没有抓住微信订阅号红利的人的悔恨是显而易见的，“如果能在开始的时候就做订阅号，那我现在也可能成功了吧。”相信这是很多人的想法。因此，微信小程序的出现给了大家一个打破订阅号既有格局、一切可以打倒重来的错觉。
然而，当创业者兴致勃勃地进入到小程序开发，才会发现媒体等线上内容展示型产品其实并不适用于小程序。微信小程序极端“苛刻”的传播方式并不适用于内容服务，小程序线上只能通过相对精准的搜索以及聊天分享才能被发现，“没有粉丝，不能推送、无法分享到朋友圈”的特点造成小程序天生不具备传播属性。也就是说，微信并没有给内容创业者第二次机会。
其实这也很容易理解，主打内容的微信订阅号已经相当成功了，而且体验也非常不错，微信再爱“颠覆”，也不至于没事找事吧。
小程序无法取代高频原生App
小程序开放初期，很多人都臆想着小程序将取代原生App，经历了这些天的使用，显然这句话只是说对了一半。
对于十天半月也不见得打开一次，却又舍不得删除的低频、非刚需应用，小程序通过微信替它们优化了入口、提高了响应速度，而对用户而言，一切变得方便、高效、自由自在。与此同时，一旦低频变高频，再通过小程序便不合适了。由于微信规定小程序大小上限只有1M，有业内人士表示1M仅仅只能完成最基本的用户需求，对于追求多项功能的企业而言，他们必须忍痛删除多余功能。比如，滴滴打车小程序仅仅只有打车功能，去掉了非常实用且必要的地图功能。因此，某些时候，小程序对用户体验好、实用频率高的App造成太大的波澜。
另外，值得一提的是，微信之所以不推出小程序商店，也是一种不得已的做法。有行业观察者认为，微信最初计划是推出应用号，但是遭到苹果反对，小程序是微信和苹果妥协出来的，微信以承诺小程序不做小程序store 、不做游戏等才最终得以让小程序面世。同时，支付宝也已经开始内测自己的小程序了，这些都说明小程序想要取代所有原生App是不容易的。
虽然业界有声音认为微信小程序将侵蚀掉50% App Store ／应用商店 + 原生App构建的生态，未来手机生态将会是微信+其他几十款超级App组合而成，一些低频应用将逐渐衰落直至关闭。但显然，小程序将无法危及高频应用。
正如某媒体评论的那样，小程序的归小程序，App的归App。
小程序剑指线下
微信目前的月活跃用户已经达到8.46亿，其中60%以上的大陆人口都在使用微信。然而，受人口红利不再、移动终端出货量增幅下滑等因素的影响，微信很难再出现爆发性的增长了。
其实微信很早就想到了解决办法，那便是服务号。微信希望通过服务号连接线上与线下，将线下O2O、电商、餐饮等低频、偶发场景的流量导回微信并实现商业变现。然而，服务号却是一个扶不起的阿斗，显然没有达到微信的预期，如果以微信订阅号的发展为100分作为标准，那么现在微信服务号的发展应该不到40分。
由于服务号展现在聊天首页信息流里面，即使一周一次推送内容，也仍然有骚扰用户的问题，非常容易被用户取关，有媒体认为在信息泛滥的年代，用户越来越多地对信息产生反感，价值应该回归到解决问题上。因此，如何更好地解决这些特殊线下场景问题才是小程序想要完成的重要功能之一。
由于用完即走的小程序在用户体验上的确比服务号要好很多，而且微信的目标显然是打造一个闭合的生态圈，吸引线下企业、机构都加入到微信庞大的生态中来。试想一个餐馆吃饭的使用场景，用户通过扫描二维码获得相关小程序，通过小程序进行点餐，并直接使用微信支付进行支付，这一切全都依托微信平台，使用起来也非常方面。小程序只要做到“小”而“轻”，便能在广度上实现最大限度的拓展与覆盖，几乎所有线下服务都可以通过小程序去触达。这也是对支付宝线下业务的一次冲击与挑战。
不过，微信推出的小程序，无论成效如何，都是中国移动互联网领域一次关键的创新。在国际创新领域内，中国此前一直担任的都是追赶者的角色，微信的诞生则标志着中国创新开始引领世界，而小程序的出现则在一次向世界展示了中国的创新能力。
题图来自千龙网
