一年一度的双十一终于落下帷幕,随着经济复苏,今年双十一也成为国内疫情之后最大的一次全民消费狂欢节。那么,今年的双十一有哪些新动向?

销售额再创新高,助力经济复苏

国内进入后疫情时期,经济也在全力复苏。

与往年相比,今年双 11 最大的变化是:提前开售、战线拉长比往年多了 3 天。

这个双十一,打工人们在天猫消费了 4982 亿元,较去年增长 26%;在京东消费了 2715 亿元,较去年的 2044 亿元增长 30%。此外,新晋玩家小米公布双 11 小米全平台支付金额破 143 亿元。

数据很亮眼,天猫方面预计,今年天猫双 11 吸引超过 8 亿消费者、25 万品牌、500 万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。

疫情之后消费更加理性

尽管总体销售额数据表现亮眼,不过也有数据显示这届双十一人们消费更加理性了。

根据猎聘发布的《2020 双十一职场尾款人调研报告》:近 4 成职场人今年双十一消费金额比去年少,近 6 成职场人双十一购物尾款为 1000 元以下,超一半职场人双 11 购物金额低于月收入的 30%。

猎聘调研显示,57.71% 的职场人双十一支付尾款数额在 1000 元以下;尾款在 1000-3000 元的职场人占比为 21.15%;尾款在 10000 元以上的职场人占比仅为 2.87%。

另外,双十一消费占月收入比例在 30% 以内的职场人占比为 57%,消费占月收入 80% 及以上的职场人占比较少,低于 6.5%。由此可见,多数职场人消费还是比较节制,这也表明在疫情之下职场人的消费趋于理性。

直播带货二次爆发

如今,直播已经成电商营销标配,且迎来二次爆发。百度搜索大数据指出,近 30 天,“百度、抖音、快手” 等平台直播相关内容搜索热度同比增长 93%,而头部主播 “李佳琦、薇娅、辛巴” 的相关搜索热度同比增长 106%。

直播带货成为今年天猫等电商的重要营销推手。在今年天猫双 11 预售期间,淘宝直播每天开播场次较去年增长超过 50%。阿里巴巴称,在 2020 天猫双 11 全球狂欢季纪录之夜,淘宝直播数据显示,商家自播商品交易总额(GMV)占比超六成,直播商家覆盖数增长 220%,淘宝直播带动就业机会超 400 万个。今年有超 300 位明星、400 位总裁走进直播间。

今年以来,各大互联网公司和平台纷纷杀入直播赛道,以抖音、快手为代表的短视频平台抢尽了风头。

据悉,2020 年淘宝直播目标 GMV(总成交额)为 5000 亿元;快手的 GMV 目标为 2500 亿元,是 2019 年的近 10 倍;抖音为 2000 亿元。

三大平台的竞争趋于白热化,而快手和抖音正逐渐摆脱对淘系电商的依赖。快手已选择与京东达成供应链方面的合作,抖音断外链意味着抖音与淘系电商划清界限。

淘宝、快手和抖音在电商直播行业的竞争将越来越激烈。

老国货焕发新能量

近年来,新国货品牌迭出迅速圈粉的例子屡见不鲜。疫情过后,消费者对海外品牌的期待暂时性回落,使得这一趋势更加明显。百度搜索大数据指出,今年双十一,完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长 34%。

各个品牌的双十一战绩也证明了国民的消费观念正在潜移默化转变。

以美妆品牌为例,前些年,国内消费者都更喜欢选择国际大品牌,例如欧莱雅,雅诗兰黛等,或者是韩国,日本的美妆品牌,国产化妆品还只是小众。

今年双十一,完美日记,百雀羚等国产品牌已经开始和国际美妆大品牌抗衡。开卖一个小时,百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛 7 个美妆品牌成交突破亿元。

在家电和消费电子领域也能见证国货的崛起。今年双十一有 70 个 3C 家电品牌成交额过亿。其中,消费者最青睐的是国货品牌,家电 3C 行业 “亿元俱乐部” 中超 8 成是国货。

在手机销量排行榜上,苹果依然占据较大优势,但小米,华为等国产手机也表现不俗,甚至把三星挤出榜单之外。另外,小米手机凭借高性价比在前十榜单中占据了七席。

国产品牌的异军突起,证明了我国经济强大的内生力量。