据一份来自Adyen的报告显示,在马来西亚,58%的消费者在购物时会使用人工智能(AI),这一比例明显高于全球平均水平的37%。

报告调查了来自28个市场的4.1万名消费者和1.4万家商户,其中包括马来西亚的1000名消费者和500家商户。结果显示,当地消费者越来越多地利用AI获取购物灵感,并辅助作出购买决定。

从ChatGPT到各种智能搜索工具,AI正在改变人们寻找品牌和商品的方式。在马来西亚,71%的受访者表示AI曾为他们提供餐食、服饰和购物的想法;69%的人称AI让他们接触到此前未发现的品牌;近五分之一的人认为自己最好的产品创意来自AI。同时,60%的消费者表示,未来愿意直接通过这些工具完成购买。

虽然线上和智能化购物不断普及,实体店在马来西亚依然具有吸引力。57%的消费者希望在购买前看到并触摸商品,49%希望试用,53%看重当场带走商品的即时满足感,这些比例在亚太地区处于较高水平。同时,55%的受访者希望实体购物过程更有新意,例如引入增强现实(AR)或虚拟现实(VR)体验、设置店内咖啡区或举办特别活动。

线上购物的优势主要体现在速度(62%)、便利(54%)和价格优惠(53%)。50%的消费者选择线上,是因为能买到本地商店没有的商品。社交媒体购物也在快速增长,57%的马来西亚消费者平均每月在社交平台购物6次。如今,消费者不仅关注购物渠道的数量,更在意整个过程是否方便、有趣,并符合个人偏好。

为满足这些需求,57%的马来西亚商户计划在2025年引入新技术改善购物体验,例如增加支付方式或提供自助结账机;58%计划优化结账环节,包括减少排队和提供一键付款功能。还有34%的商户打算加大在社交媒体购物方面的投入。AI的应用范围也在不断扩大,不仅用于营销,还被用来做个性化推荐、防止欺诈和提高支付成功率。

报告指出,“统一购物”(unified commerce)正在成为零售竞争中的重要优势。这种方式将线上、线下和社交平台等不同渠道连接起来,实现价格一致、库存信息实时更新,让消费者无论在哪购物都能获得相同的体验,例如先在网上浏览,再到门店购买,或通过手机应用退货。

目前,只有52%的马来西亚商户已实现这一方式,另有26%计划在一年内跟进。整体来看,AI与多种购物渠道的结合,正在改变马来西亚零售业的运作方式和竞争格局。

封面来源:Lucrezia Carnelos on Unsplash