从“流量猎手”到“技术信徒”：中国出海企业的2025年进化论

在过去十年里，中国移动互联网的出海历程往往被描述为一场关于速度与规模的战役。然而，站在2025年的节点上，这场战役的规则已经彻底改变。

作为在中国占据行业约70%市场份额的头部服务商，在日前举办的MAMA Guangzhou峰会上，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士与首席产品官Barak Witkowski的分享，勾勒出了中国企业在全球化进程中的第三次迭代：不再迷信爆发式的体量增长，转而通过AI技术与精细化数据协作，寻求高质量的生存空间。

告别“野蛮生长”：从体量游戏到质量游戏

“不再将一切视为体量的游戏，而视为质量的游戏。”这是Barak Witkowski对当下中国出海企业最显著的观察。

数据佐证了这一趋势。在当前的AppsFlyer客户结构中，亚太地区虽仍占据约50%的安装量，但中国企业对高价值市场（如北美、欧洲）的渴望从未如此强烈。不同于早期工具类应用“广撒网”的打法，如今的游戏（占据半壁江山）、金融科技与泛娱乐应用，更关注用户的LTV（生命周期价值）与留存率。

这种转变并非主动选择，而是环境所迫。随着全球隐私政策收紧，传统的买量方式效率下降。王玮博士指出，即便是在中东这样具有独特文化壁垒的市场，早期的粗放式进入已不再奏效，取而代之的是需要深度本地化运营的社交与重度游戏产品。中国企业正在学会如何在不确定性中，利用增量分析等现代营销手段，剔除那18%无效的营销预算，将资源集中在真正产生价值的用户身上。

AI时代的“急先锋”：技术驱动的新红利

如果说过去十年中国出海靠的是运营效率，那么未来十年可能更多依赖技术敏锐度。Barak在交流中毫不掩饰对中国市场的赞赏，他认为中国是全球对AI营销最兴奋、最好奇的市场，甚至可能成为AI时代的引领者。

这种“急先锋”特质体现在对新技术的拥抱速度上。AppsFlyer发布的AI智能体套件（Agentic AI）和数据协作平台（Signal Hub）在中国市场引发了热烈反馈。对于正处于转型期的中国广告主而言，AI不仅仅是生成素材的工具，更是解决“人效瓶颈”的关键。

王玮博士提到，虽然目前AI在决策层面尚需时间成熟，但素材生产的自动化已基本跑通。在短剧等内容消耗极快的赛道，行业普遍预期AI视频生成技术的成熟将带来“第二次爆发”，大幅降低制作成本，从而为中国内容出海带来新的结构性机会。

赛道分化：短剧的盘整与金融的稳健

在具体的赛道演进上，2025年的出海版图呈现出明显的两极分化。

一方面是短剧行业的冷静期。经历了前两年的疯狂涌入后，受制于ROI压力和制作门槛，短剧出海进入了盘整阶段。但这并非衰退，而是在等待技术奇点——即AI生成视频能力的质变，届时内容生产力的释放将重塑行业格局。

另一方面是金融科技的稳健增长。这一赛道已摒弃了早期的投机心态，转向基于合规牌照与风控体系的长线运营。这种“慢就是快”的策略，使其成为非游领域中增长最为确定的板块之一。

寻找下一个“亿级”应用

对于谁能成为下一个MAU破亿的全球化超级App，Barak给出了一个基于技术的预测：它一定是一家将AI视为用户体验核心，而非仅仅作为营销工具的公司。

这或许正是中国出海企业最大的机会所在。依托国内极度内卷市场锻炼出的技术敏感度与执行力，中国企业最有希望率先实现“AI原生”的商业模式落地。从早期的工具出海，到中期的内容/游戏出海，再到如今的技术与AI出海，中国企业正在重写全球化的定义——不再只是输出产品，更是在输出一种基于数据与智能的现代商业文明。