P2P网贷行业越来越密集的危机爆发终于让行业龙头之一的点融网也坐不住了。
5月31日，点融网正式对外发布了其子品牌形象——点小融。同日，以“点小融”命名的“大咖点小融”咖啡馆（MasterD HUB ）也正式对外营业，这间咖啡馆位于黄浦区的局门路上，在活动结束后也会继续运营。
在2014年年底，点融网曾在官微上公开征集“点小融”的形象，最终这只以松鼠作为主形象的“点小融”高票当选，正式成为点融网的子品牌形象。
“松鼠喜欢搜集松果，善于储蓄，通过自己的规划度过冬天的恶劣环境，是自然界里最优秀的理财师。”点小融的设计者，同时也是点融网用户的张小姐这样解释，“好的理财者应该知道如何在金融危机下去保护自己的财富安全，另外，松鼠又给人非常聪明的感觉。这就是我心中的最佳的‘点小融’形象。”
实际上，这只松鼠在此前就一直活跃于点融网的APP、官方微信和各种各样的冠名公益活动中，但在儿童节前夕“正式发布”，点融网显然是将其作为了近一段时间品牌宣传工作的重要一环。在本月中旬，点融网就曾买下了新京报和东方早报的封面广告，并在北京、上海和深圳的一些户外广告位与地铁站 LED 屏开展了大规模的营销活动，他们想用这种方式告诉投资者自己“真的不跑路”。
“金融机构在公众的心目中的形象，往往是严谨乃至于刻板的。随着金融服务业的发展，以及互联网的普及，场景化、人性化成为了未来金融服务的方向。作为一家互联网金融公司，专注线上理财的点融网也希望提供更有温度的用户体验。”点融网相关负责人告诉动点科技。他们希望这只“点小融”能够拉近自己与用户之间的距离——毕竟比起晦涩难懂的金融术语和产品说明书，人们还是更喜欢萌萌的小动物。而通过官方吉祥物来推广自身品牌也早就不是什么新鲜的东西，这之中最成功的案例无疑是诞生于1995年的“海尔兄弟”，当时海尔集团投资6000万出品了212集的《海尔兄弟》动画片，这两个穿着裤衩的小孩在海尔集团品牌影响力的提升中立下了汗马功劳。
毫无疑问，点融网肯定也希望“点小融”能够称为自己的海尔兄弟，目前，它已经拥有了包括表情包、玩偶、笔记本、T恤在内的一整套完整的周边产品。另外，这只松鼠还曾以新媒体编辑的身份出现在美国的LendIt峰会，参加公益活动“一个鸡蛋的暴走”，如今它又有了属于自己的咖啡馆。
这间咖啡馆在第一时间登陆了大众点评，不过还没有人评论
不过，点小融的出现恐怕也折射出了如今P2P平台们遇到的一个严重问题——央视广告都没人信了，我们还怎么获取客户？
由于投资者教育的欠缺以及长久以来投资渠道的匮乏，大部分普通投资者很难通过模棱两可的宣传用语分辨平台是否合规。在相当长的一段时间里，平台们切中了中国的散户投资者厌恶风险、看中本金安全的要害，一时间“国企控股”、“上市公司”或是“与银行战略合作”这类带有明显刚性兑付暗示的营销用语大行其道。
不过在趋严的监管环境下，P2P的广告在很大程度上也受到冲击。工商总局于今年 5 月 4 日发布了《工商总局关于印发 2016 网络市场监管专项行动方案的通知》，通知表示，今年 5 到 11 月将治理互联网虚假违法广告，包括互联网金融广告的专项整治。而在当月 14 部委召开的“防范和处置非法集资法律宣传座谈会”也透露，部委联系会议将于 5 到 7 月继续开展全国涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动， 会同有关部门修订完善有关政策措施，加强对涉嫌非法集资广告的审查和监管，研究加强对门户网站、微博、微信、新闻客户端、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控。
除了“提供更有温度的用户体验”，“点小融”与这间咖啡馆在未来点融网的用户获取中可能会扮演越来越重要的角色。至少我们用膝盖就能想到，他们肯定会推出“现场注册点融网送香草拿铁一杯”的活动。
