三个月前，当有人问苹果公司的首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）为什么苹果来自大中华区的营收较去年同期下滑了14 ％时 ，他并没有给出一个令人满意的答案。显然，他们也不是很清楚这种转变的原因。
这次我在研读了苹果公司第四财季的财报之后发现，这次苹果在该地区的表现与三个月前非常不同。苹果第四季度在大中华区的营收为57亿美元，占到了苹果第四季度总营收的15.3 ％。更重要的是，这一数字比上一个季度增长了24％，与去年同期相比则增长了6％。苹果的首席财务官彼得·奥本海默（Peter Oppenheime）甚至指出，在其休假期间，中国航空工业集团公司为其2.7万名员工全部配备了iPhone。
那么，发生了什么事？为什么会出现好转？在今天下午的财报电话会议中，有人问了库克这个问题，但他一如既往的低调的表示 ，“我们这个季度在中国的表现相当不错。很显然，我们希望做的更好。”
很显然，苹果本季度在该地区的营收出现反弹，并不是由于某一个原因造成的，而是多种因素的综合结果。库克指出，苹果与中国的运营商和整个中国政府建立了更加紧密的合作关系，这种转变使得苹果可以在中国首发iPhone 5s和5c。如果你不知道这件事的意义，我可以告诉你，这是该公司第一次在中国这么做。此外，库克还表示，希望移动设备端的业务可以在中国顺利开展。
作为库克提升苹果在中国的表现的计划的一部分，该公司在中国开设了多家苹果商店。库克表示，该公司将在中国“继续投资建设新的苹果商店”，同时他还指出，苹果最近在重庆开了一家新店。苹果最初把精力都放在了中国的大城市，但为了保持和扩大其在中国的立足点，他们显然需要增加对大城市周边的地区的投入，同时也需要提高零售能力，以及拓展间接的销售渠道。
我们将继续关注苹果在大中华区的表现，但是对于苹果目前在这一地区处于劣势这一点，是毫无疑问的。Android（及其各种变种版本）在这个地区的占有率处于绝对的领先地位，之所以会出现这个局面，原因很多，但是不管怎么样，这种局面短时间内是不会有太大变化的。说到这个，我想起了IDC今年9月份发布的一份报告。该报告预计，Android在中国市场高速增长的趋势将在2014年放缓，并最终会被iOS和Windows Phone平台侵吞一部分市场份额。从这点来看，苹果在中国市场对时间的把握，似乎恰到好处。
