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三个月前,当有人问苹果公司的首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)为什么苹果来自大中华区的营收较去年同期下滑了 14 %时 ,他并没有给出一个令人满意的答案。显然,他们也不是很清楚这种转变的原因。

这次我在研读了苹果公司第四财季的财报之后发现,这次苹果在该地区的表现与三个月前非常不同。苹果第四季度在大中华区的营收为 57 亿美元,占到了苹果第四季度总营收的 15.3 %。更重要的是,这一数字比上一个季度增长了 24%,与去年同期相比则增长了 6%。苹果的首席财务官彼得·奥本海默(Peter Oppenheime)甚至指出,在其休假期间,中国航空工业集团公司为其 2.7 万名员工全部配备了 iPhone。

那么,发生了什么事?为什么会出现好转?在今天下午的财报电话会议中,有人问了库克这个问题,但他一如既往的低调的表示 ,“我们这个季度在中国的表现相当不错。很显然,我们希望做的更好。”

很显然,苹果本季度在该地区的营收出现反弹,并不是由于某一个原因造成的,而是多种因素的综合结果。库克指出,苹果与中国的运营商和整个中国政府建立了更加紧密的合作关系,这种转变使得苹果可以在中国首发 iPhone 5s 和 5c。如果你不知道这件事的意义,我可以告诉你,这是该公司第一次在中国这么做。此外,库克还表示,希望移动设备端的业务可以在中国顺利开展。

作为库克提升苹果在中国的表现的计划的一部分,该公司在中国开设了多家苹果商店。库克表示,该公司将在中国 “继续投资建设新的苹果商店”,同时他还指出,苹果最近在重庆开了一家新店。苹果最初把精力都放在了中国的大城市,但为了保持和扩大其在中国的立足点,他们显然需要增加对大城市周边的地区的投入,同时也需要提高零售能力,以及拓展间接的销售渠道。

我们将继续关注苹果在大中华区的表现,但是对于苹果目前在这一地区处于劣势这一点,是毫无疑问的。Android(及其各种变种版本)在这个地区的占有率处于绝对的领先地位,之所以会出现这个局面,原因很多,但是不管怎么样,这种局面短时间内是不会有太大变化的。说到这个,我想起了 IDC 今年 9 月份发布的一份报告。该报告预计,Android 在中国市场高速增长的趋势将在 2014 年放缓,并最终会被 iOS 和 Windows Phone 平台侵吞一部分市场份额。从这点来看,苹果在中国市场对时间的把握,似乎恰到好处。

文章来源:http://techcrunch.cn/2013/10/29/apples-greater-china-business-bounces-back-accounts-for-15-of-q4-revenue/