VCG41507370443

这个夏天,我们看到了嘻哈的崛起,原来音乐仍旧作为年轻人生活中必不可少的文化元素和生活方式,存在着不可磨灭的影响。所以就有越来越多的品牌把注意力放在聚集大量年轻人的音乐平台上。见惯了微信微博的信息流广告的品牌金主们也在寻求新的增长点,力图让广告融入生活,变成生活的一部分。对于复杂而多变的中国社交媒体环境,品牌在接触社交媒体营销的时候可以用新的视角去看待,音乐平台或许是个值得关注的营销平台。

八月,我们便见识了一波这样的案例:比如优衣库和 QQ 音乐合作推出「衣·乐人生」电台,设置了对应优衣库 6 大生活场景穿搭推荐的歌单,QQ 音乐则根据用户的收听数据对用户进行精准推荐。除了优衣库,麦当劳在今年七夕也和 QQ 音乐合作推出七夕情人节专场电台,上线麦当劳七夕专场播放器皮肤……

2131-1502075345

网易云音乐与农夫山泉推出了能看乐评能玩 AR 的矿泉水——8 月 8 号,网易云音乐农夫山泉联合推出了限量款「乐瓶」,30 条精选的用户乐评被印在了纯净水的瓶身包装上。这个瓶子不止可以看,还可以听。用户使用网易云 APP 扫一扫右上二维码,就会跳转到乐评所对应 30 首歌曲的歌单,除此还有一个最核心的亮点,在于最新版的云音乐 APP 推出了 AR 扫描功能,对准瓶身上的唱片图案,就可以「召唤」出一整片和现实背景融为一体的星空。

Evernote_2017-09-15 09-35-16

虾米音乐和桃园眷村则合作推出了音乐月饼礼盒 “因月会”。为了配合中秋乡愁的主题,礼盒中包含了四个城市的独特地域特色 “神曲”,扫描二维码即可收听,礼盒内还包含了音乐卡片。概念类似于网易云音乐和农夫山泉做的 “乐瓶” 吧(连谐音的名字设计也雷同)。

这样的例子并非没有先例,可口可乐就是先行者之一。继 2013 年成功的昵称瓶之后,可口可乐在第二年夏天推出了以「分享可口可乐,分享我们的歌」为主题的歌词瓶。周杰伦、五月天、梁静茹等在内的众多歌星的经典曲目歌词印在瓶身上。用歌词对品牌开展表白。

而更有品牌 “别有心机” 得利用轻松娱乐、魔性上瘾、能够病毒传播的神曲试图让年轻人上脑,德克士、家乐福、天猫,各种类型的品牌都尝试推出神曲。比如《张士超你到底把我家钥匙放哪里了?》《感觉身体被掏空》等神曲在网上走红的彩虹合唱团也联手腾讯动漫 X 合作一支魔性催更神曲《向天再要 500 话》。

难怪网友吐槽:「给大家讲个笑话,去年听民谣的和今年听 hiphop 的是一帮人。」但对品牌而言,他们所要吸引的可能就是这同一批年轻人。因为说白了,品牌跟的风并不是这些曲风,而是消费者的注意力。 不管是民谣、嘻哈还是神曲,都能让品牌得以简化接触和讨好年轻人所需花费的心力和成本。但对于品牌而言,与热点结合的契合度才是最重要的。

我们也不难想象这些音乐营销平台对于品牌主的营销价值,庞大年轻用户群体在音乐平台热爱分享、热爱创作恰恰也是目前更多品牌想要获取的高质量消费者。此外品牌还可以根据用户分享收藏不同的音乐歌单找到不同类别的细分消费者,便于品牌广告的精准投放。对于复杂而多变的中国社交媒体环境,品牌在接触社交媒体营销的时候可以用新的视角去看待,并积极拥抱更适合的营销平台,音乐平台或许是个值得关注的营销平台。

这可能比版权上的分分合合要有趣的多。像这些流媒体平台上那些美妙的 slogan 一样,让用户听想听的歌,听见不同,让人看见音乐的力量可能都在营销水平上完美体现了。