因为疫情被延期的“315晚会”终于在7月16日播出。
7 月 16 日晚，央视“315”晚会曝光了趣头条广告乱象，指出其存在大量涉嫌虚假宣传的广告、贩卖假冒产品、隐藏非法在线赌博平台等。例如，没有提供任何资质的网赚广告能轻易登上趣头条平台，赌博平台甚至可以 “变装” 逃避监管；点进一条“三餐正常吃，体重往下掉”的资讯内容，出现的是一条“减肥产品”广告；一款普通食品号称有淡斑、防癌功效……
目前，趣头条已经被安卓平台下架，搜索可以发现，趣头条APP在各大安卓应用商店已经搜索不到，包括小米应用商店、应用宝等。
趣头条在纳斯达克的股价也应声下跌23.04%。作为在美股上市的中国互联网公司，趣头条这次被曝光出广告乱象问题背后，它的经营模式可持续性也再次受到质疑。
堪忧的财务状况
作为“下沉市场三巨头”之一的趣头条成立于2016年，以“农村包围城市”的战术瞄准下沉市场中的农村、乡镇及小城市人群，依靠“刷新闻赚现金”的玩法，用现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载APP，迅速积累了大量用户。成立两年后的2018年用户数突破1亿，并在同年赴美上市，截至2020年一季度，趣头条的App累计安装用户数达7.9亿。
根据趣头条2020年3月发布的Q1财报，其中营收14.1亿元，同比增长26.2%；2019第四季营收16.58亿，高于预期的16.2亿元，同比增长25%；2019年全年营收达到55.7亿元，同比增长84.3%。
趣头条的营收虽然在保持增长，但是净利润也在持续亏损，上市后累计亏损超过41亿元。2018年9月上市后，趣头条在2018年四季度净亏损10.5亿元，2019年单季亏损也在4-9亿元之间，2020年一季度则亏损5.4亿元。
分析具体数据可以看出，造成持续亏损的主要原因是高额的销售和市场费用。2019年，趣头条的销售和市场费用高达54.9亿元，占全年总营收的98%以上。
根据趣头条平台的经营模式，其市场和营销费用应该主要花在了平台用户的“阅读返现”上。趣头条用户高速增长的秘诀一直是依靠现金补贴来吸引新用户、维持用户忠诚度。随着用户规模不断增大，维持用户活跃度的费用也居高不下。
趣头条的财务状况并不乐观。动点科技注意到，截至2020年一季末，趣头条总资产为24.84亿元，总负债为30.97亿元，净资产为负6亿元，处于资不抵债的状态。
经营模式再受质疑
从成立最初，趣头条的商业玩法就非常简单直接：依靠现金激励用户维持APP使用时长、用户增长，再将用户的注意力资源销售给广告商赚取广告费。这也就解释了在营收结构上，趣头条的广告和销售收入在总营收中的平均占比达到95%左右。
同样高企的还有维持用户的“销售及营销费用”。不过，自2019年三季度起，趣头条开始压缩这部分开销，不再向用户大方。财报显示，2020年一季度趣头条每日活用户的平均互动费用为0.12元，同比下降29.41%。
与此同时，趣头条的用户增速也开始刹车。
在今年疫情之中，各大互联网资讯平台的流量普遍上涨，例如百度APP一季度的用户量大幅提升，DAU日活达到2.22亿，环比增长14%，增速创下近两年新高。对比之下，趣头条的用户活跃度却没有实现增长。
财报显示，今年一季度趣头条平均MAUs（月活跃用户）为1.38亿，与上一季度基本持平；平均DAUs（日活用户数）为4560万，比上一季度还要低了20万。
事实上，虽然过去两年趣头条一直维持高速增长的态势，但从2019年四季度开始趣头条的用户增长已经陷入停滞。
同为下沉市场的玩家，快手已经实现了3亿DAU，和抖音不相上下；拼多多市值超过1000亿美元，跟京东在电商市场比肩而立。相比之下，趣头条的股价则在上市后不久跌破了发行价，目前股价2.84美元，只有发行价的31%；总市值8.47亿美元，跟快手和拼多多不在一个量级。
（趣头条上市以来的股价走势）
陷入经营模式困境和增长瓶颈的趣头条，能否持续维持资本市场的认可？或许用技术、内容、体验去真正地服务好用户才是长久的制胜之道。
