有业内人士预计，在未来15年内，全球奢侈品市场将吸引6亿用户，增长速度将达到GDP的2.2倍。这其中绝大部分的增长将来自中国市场。在2000年的时候，中国在全球奢侈品的销售中仅占一小部分，不过到2015年，中国就将可能超过日本成为全球最大的奢侈品市场。
McKinsey的报告指出，73%的中国奢侈品消费者的年龄在45岁以下，其中45%则在35岁以下，这也意味着，他们中的很多人已经对网络非常熟悉。在美国，女性消费者的平均年家庭收入为15万美元，其中会有3000美元花在买包上。而在中国，这一数字分别为1.83万美元和2000美元。她们通常会认真研究和考虑两三个月，然后在网络上完成购买。
我们知道，目前还没有一个全球互联网巨头在中国市场获得成功。中国本土本身有非常多很受欢迎的社区、BBS、微博以及其他的数字渠道，因此对于国外品牌而言，在中国做数字营销是一件很有挑战性的事情。那么，哪些品牌在中国做的不错，他们有些什么样的成功经验，做国内做数字营销的关键是什么等等，这些都是在谈及社会化营销时经常会被问到的问题。
L2智库最新的研究报告“全球100个知名品牌在中国的数字竞争力”（点击下载）给出了答案。报告使用了“数字智商”这个评估方法，从四个方面（包括该品牌网站的功能和内容、移动设备应用、社会媒体表现以及网络推广力度）对品牌的300多个数字元素考察，然后综合排名。研究希望能将这些品牌在中国的数字竞争力量化，然后制定一个判断数字竞争力强弱的标准，并帮助管理者在营销时能获得更大的投资回报。
本次调研报告给出的前十名的品牌是：奥迪、博柏利、宝马、沃尔沃、贝玲妃、凯迪拉克、雅诗兰黛、路虎、梅赛德斯-奔驰和保时捷。
报告的主要研究结果还包括：
电子商务是制胜法宝：20个品牌网站在中国提供电子商务，比去年翻了一倍。提供电子商务的品牌比不提供的品牌平均多了16个智商分。其中15个化妆护肤品牌有11个提供电子商务，是电子商务渗透率最高的行业。
网站功能不够齐全：尽管56%的中国奢侈品消费发生在中国境外，我们的研究发现，只有58个品牌为中国消费者提供了查询美国和欧洲的专卖店地址，很多品牌都忽视了中国人到国外购买奢侈品这一大商机。
微博是关键：尽管中国网络社交平台布局及其分散化，新浪微博仍是各大品牌的首选。57个的品牌在新浪上有自己官方微博。
在百度的表现不佳：百度占有中国搜索引擎市场的76% 。然而，品牌的中文名字在百度搜索结果的表现较去年相比大大下降，没有出现在搜索结果前三的比率从去年的29％上升到今年的42％。结果显示，品牌只注重对全球搜索引擎优化，而忽略了对中国本土的搜索引擎进行优化。
手机网站建设跟不上：中国有4.85亿的网民，其中三分之二用手机上网。但是只有25%的的品牌建立了手机可浏览网页。同时，60%的品牌开发了在中国iTunes商店可下载的应用程序，但只有三分之一的应用程序提供中文。
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