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原生广告具有更高的转化效果,更高的相关度,也更受人们欢迎。雅虎市场营销方面的高级总监告诉我们,为什么市场营销者需要跟上这一趋势。

每一个人都喜欢原生广告,它鼓励上下文相关度,这是所有的广告业者,媒体平台和消费者都喜闻乐见的。

大家都喜欢,雅虎尤其如此。

在最近的戛纳,雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔,推了营销人员一把,讲了最近流行的趋势,主要是关于原生广告。她观察到,原生广告的观众比起传统的展示广告的受众,可能去进行关键字搜索的次数,要高出 3-6 倍。

在新加坡,雅虎印度和东南亚区营销方面的高级负责人 Nitin Mathur 在 CommunicAsia 2014 会议上登台,讲了同样的主题。

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开宗明义,和人们通常想像的观点不一样,原生广告并不是一种发明,或者是更智能的内容营销。原生广告是混合在他所进的平台之内,而且具有跟传统内容有机区分开来的能力。但是,最重要的是这些替代的推销措施,对于与之互动的人们来说,是增加了价值。

接下来,他和科技博客 e27 的作者坐下来一起讨论了原生广告的更深层次的一些事情。

“如果你想像一下数字媒介广告的形式你就会发现——不管是在手机,还是在电脑上,目前都是被显示广告所占据的。”

访问一个网上的出版物;下载一个随机的免费+增值的手机游戏;搜索一部电影。每天人们的注意力都被不相关的广告所占据,你手抖打开一个婴儿奶瓶的品牌网站,接下来你所要看到的广告,都是来自上面你所找的那家公司,这是相当烦人的。你甚至连小孩都没有。

Mathur 补充说,网民和智能手机用户,已经开始下意识的忽略传统的展示广告,他们的眼睛已经跳过了不相关内容。

“他们同样和广告更多的互动。原生广告可以以文字的形式,可以以图片,或者是视频的形式来展现。让我们想像一下,你正在向下翻你平板上的照片,然后看到一张非常美丽的图片;你正在看那些影星的影集,然后发现了一个奢侈品,提示这个奢侈品是这个明星使用的。看起来这样就相关的多。我要说,这一趋势并不是刚刚兴起,它正在快速的赶上。而且站在雅虎的立场上,当我们看到自己的内容在设备之间传输的时候,我们知道越来越多的人会开始在手机和智能设备上消费内容。”

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原生广告的例子

根据他的说法,没有一种对于原生广告的万能钥匙般的解决方案,重要的是明白上下文以及内容消化之间的关系。

但是,内容的创造者和广告商,必须接受来自 Mathur 的一些提示,举例说,在针对阅读材料的内容当中嵌入文字框的广告表现很好,相反的,如果在文字当中直接插入图像和视频表现的就不那么好。

他同样也分析了在原生广告和搜索结果之间的正相关性。

“我们最近做了一个调查,主要是关于一个汽车品牌,我记不清楚那个牌子了,但是当他们使用雅虎的高级展示广告单元的时候,他们品牌的搜索量上去了。一种广告的形式,确实比另外一种好。”

但是梅耶尔也说过,原生广告的受众可能做相关搜索的比例要高出 6 倍。

对于仍然不太拿得准这一趋势能否运作的营销人员,在未来几年他们将会被带往何方?可以参考一下以下这张信息图,是由 MDG Advertising 制作的。(译:dio)

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