原生广告具有更高的转化效果，更高的相关度，也更受人们欢迎。雅虎市场营销方面的高级总监告诉我们，为什么市场营销者需要跟上这一趋势。
每一个人都喜欢原生广告，它鼓励上下文相关度，这是所有的广告业者，媒体平台和消费者都喜闻乐见的。
大家都喜欢，雅虎尤其如此。
在最近的戛纳，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔，推了营销人员一把，讲了最近流行的趋势，主要是关于原生广告。她观察到，原生广告的观众比起传统的展示广告的受众，可能去进行关键字搜索的次数，要高出3-6倍。
在新加坡，雅虎印度和东南亚区营销方面的高级负责人Nitin Mathur在CommunicAsia 2014会议上登台，讲了同样的主题。
开宗明义，和人们通常想像的观点不一样，原生广告并不是一种发明，或者是更智能的内容营销。原生广告是混合在他所进的平台之内，而且具有跟传统内容有机区分开来的能力。但是，最重要的是这些替代的推销措施，对于与之互动的人们来说，是增加了价值。
接下来，他和科技博客e27的作者坐下来一起讨论了原生广告的更深层次的一些事情。
“如果你想像一下数字媒介广告的形式你就会发现——不管是在手机，还是在电脑上，目前都是被显示广告所占据的。”
访问一个网上的出版物；下载一个随机的免费+增值的手机游戏；搜索一部电影。每天人们的注意力都被不相关的广告所占据，你手抖打开一个婴儿奶瓶的品牌网站，接下来你所要看到的广告，都是来自上面你所找的那家公司，这是相当烦人的。你甚至连小孩都没有。
Mathur 补充说，网民和智能手机用户，已经开始下意识的忽略传统的展示广告，他们的眼睛已经跳过了不相关内容。
“他们同样和广告更多的互动。原生广告可以以文字的形式，可以以图片，或者是视频的形式来展现。让我们想像一下，你正在向下翻你平板上的照片，然后看到一张非常美丽的图片；你正在看那些影星的影集，然后发现了一个奢侈品，提示这个奢侈品是这个明星使用的。看起来这样就相关的多。我要说，这一趋势并不是刚刚兴起，它正在快速的赶上。而且站在雅虎的立场上，当我们看到自己的内容在设备之间传输的时候，我们知道越来越多的人会开始在手机和智能设备上消费内容。”
原生广告的例子
根据他的说法，没有一种对于原生广告的万能钥匙般的解决方案，重要的是明白上下文以及内容消化之间的关系。
但是，内容的创造者和广告商，必须接受来自Mathur的一些提示，举例说，在针对阅读材料的内容当中嵌入文字框的广告表现很好，相反的，如果在文字当中直接插入图像和视频表现的就不那么好。
他同样也分析了在原生广告和搜索结果之间的正相关性。
“我们最近做了一个调查，主要是关于一个汽车品牌，我记不清楚那个牌子了，但是当他们使用雅虎的高级展示广告单元的时候，他们品牌的搜索量上去了。一种广告的形式，确实比另外一种好。”
但是梅耶尔也说过，原生广告的受众可能做相关搜索的比例要高出6倍。
对于仍然不太拿得准这一趋势能否运作的营销人员，在未来几年他们将会被带往何方？可以参考一下以下这张信息图，是由MDG Advertising制作的。（译：dio）
