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四年一届的奥运会作为全球瞩目的体育赛事,有着无可比拟的曝光率优势。而借势奥运 IP 打好营销牌,也是各大企业的必修课。这其中,三星自 28 年前的 1988 年汉城奥运会起便和奥运开始了紧密的联系。而后,三星在 1997 年和国际奥委会签订了全球合作伙伴合同,又于 2014 年续约至 2020 年。

不仅是续约,三星曾在 2008 年的北京奥运会上推出了首批支持 3G 网络的定制手机;2012 年伦敦奥运会,Galaxy S3 也随之风靡全球。那么在本届里约奥运会上,三星又是如何用科技助力,打出自己的营销组合牌的呢?

一、不一样的黑科技秀场

Gear VR

作为主打电子科技产品的三星,各种高大上的科技是必然要拉到里约来秀一秀的,整个秀场生态圈囊括了三星 Galaxy S7 edge 智能手机、Gear VR 头显设备,Gear 360 全景相机和 Gear IconX 运动追踪蓝牙耳机等产品。而其中最有意思的杀手锏,莫过于三星倾力已久的 VR 科技。

从开幕式到闭幕式,包括男子篮球、体操、田径、沙滩排球、拳击、跳水和击剑在内的运动项目,三星都会和 NBC 一起提供总时长 85 小时的 VR 直播、点播内容。其实从 VR 诞生以来,一直都很难渗透到大众的生活当中。然而在这次全球瞩目的盛会上,毫无疑问是能够加快 VR 设备的普及和曝光,做一场科技营销。

二、从 “讨好” 运动员入手

Galasy s7

如果说科技是三星奥运营销的杀手锏的话,那么如何让杀手锏发挥出最大的威力,便是三星面临的另一个挑战。与苹果推出的奥运专享应用不同,三星则是采用了更豪气的 “讨好” 运动员的方式。

在此之前,三星向本届奥运会各国的参赛选手共赠送了 12500 台奥运尊享典藏版 Galaxy S7 edge 和 Gear IconX 运动追踪蓝牙耳机。运动员们可以通过这款手机与他人分享自己精彩的奥运经历。值得一提的是,这款名为 Gear IconX 的运动追踪蓝牙耳机内置了心率监测器,因此运动员们可以配合使用手机的应用程序 “S 健康”,实时监测自己的健康数据。当运动员在奥运期间使用三星且该产品的功能得到展示的同时,其品牌也会得到曝光。
Galaxy_S7_Edge

在口碑营销大行其道的今日,利用奥运会的机会将产品免费推广给来自全球各地的运动员,通过他们的影响力来为品牌积攒美誉度,显然比王婆卖瓜的营销手段要富有成效。但苹果只是提供了三款应用,根本没怎么花钱就让运动员自己带着苹果的手机去了奥运会,相比起三星可是划算多了。

三、谈情怀,说故事

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三星在里约奥运有了营销的主体和营销的渠道后,那么就差一个好故事来打动受众了。而奥运不仅是运动员的战场,更是故事的发源地、奥运精神的诠释点,就像最近火得 “一塌糊涂” 的中国游泳队段子手,用自己的方式,牵动着不同国家和千千万万体育迷的心。

本次三星也采用了讲真实故事的方法,来打动受众,让他们产生积极的品牌联想。在里约奥运会前,三星就制作了一部名为《A Fighting Chance》的奥运纪录片,讲诉了来自多米尼加、瓦努阿图等国家运动员的艰难经历,最终圆梦奥运赛场的故事,在传递 “参与就是胜利” 的奥运精神的同时,三星自身的品牌也得到了宣传。

所以,三星本次基本上是通过黑科技和运动员口碑营销加上奥运故事情怀打的营销组合牌。其实除了三星,还有许多相关的科技公司也都或多或少地参与到了里约奥运会中。不管如何营销,把科技带到奥运中不仅是一种技术的支持,也是一种情怀和精神的体现吧。